تشيلسي، سندرلاند ونوتنغهام فورست يقعون في فخ حظر المراهنات في الدوري الإنجليزي الممتاز

ثلاثة أندية من الدوري الإنجليزي الممتاز على وشك بدء موسم 2026/27 بدون رعاة على واجهة القمصان، بعد فشلها في التعامل مع السوق في أعقاب حظر شركات المقامرة.

كان ذلك في أبريل 2023 عندما وافقت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز على التخلص من شركات المقامرة على واجهة قمصانها. ومع ذلك، لم يتمكن تشيلسي وسندرلاند ونوتنغهام فورست حتى الآن من إيجاد بديل مناسب.

أصبحت شركات المقامرة الغامضة جزءًا من أثاث كرة القدم النخبوية، مسرورة بدفع الملايين مقابل التعرض للعلامة التجارية - غالبًا في أسواق تكون فيها المقامرة غير قانونية. كانت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز أكثر من سعيدة بقبول أموالهم - التي غالبًا ما تساوي ضعف العروض المقدمة من شركات غير المقامرة - على الرغم من المخاوف الأخلاقية.

بعد ضغوط متزايدة، بما في ذلك من الحكومة، انتهت هذا الصيف. كان لدى 11 فريقًا من أصل 20 فريقًا في الدوري الإنجليزي الممتاز الموسم الماضي شعار شركة مراهنات على قمصانهم. ثلاثة من تلك الفرق هبطت، مما ترك ثمانية فرق بحاجة إلى إيجاد بديل هذا الصيف.

انضم إلينا على فيسبوك! أحدث الأخبار والتحليلات والمزيد على صفحة ميرور فوتبول على فيسبوك

نجح ستة أندية، لكن إلى جانب تشيلسي - الذي واجه هو الآخر صعوبات في الحصول على رعاة في السنوات الأخيرة - يبدو أن سندرلاند ونوتنغهام فورست سيدخلان الموسم دون راعي، وذلك قبل 22 يومًا من انطلاق الموسم. داخل الفرق التجارية لأندية الدوري الإنجليزي الممتاز، كان يُنظر إلى رعاة المراهنات على أنهم فرصة لا يمكن رفضها. فقد كانوا يدفعون أكثر من الشركات الأخرى ويطلبون أقل في المقابل، مكتفين بدورهم كلوحات إعلانية بسيطة أمام ملايين المشاهدين.

بينما تمكنت أستون فيلا، بورنموث، برينتفورد، كريستال بالاس، إيفرتون، وفولهام من تأمين رعاة جدد، على الأرجح بأسعار مخفضة، إلا أن سندرلاند ونوتنغهام فورست صمدتا. يعتقد شون كونيل، محرر مجلة "ذا سبونسور" المتخصصة في أبحاث وتقييم الرعاية المستقلة، أنهما أصبحتا ضحية "البيئة الأكثر تنافسية وصعوبة في مجال الرعاية" في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز. باختصار، أُجبرت الفرق التجارية على بذل المزيد من العمل مقابل عوائد أقل.

"إنه سوق رعاية تنافسي بشكل لا يُصدق"، كما يقول لـ Mirror Football. "عدد العلامات التجارية المستعدة لوضع أيديهم في جيوبهم ودفع ما بين 5 إلى 15 مليون جنيه إسترليني لرعاية نادٍ في الدوري الإنجليزي الممتاز قد انخفض بشكل كبير بالفعل بسبب عوامل خارج المشهد الرياضي."

الجهات الراعية تخضع لتدقيق هائل لتبرير نفقاتها. بالإضافة إلى ذلك، هناك عدد كبير بشكل غير معتاد من الفرق في السوق تبحث عن راعٍ – في عام عادي قد يكون هناك فريق أو اثنان فقط، لكن العدد بلغ 11 هذا الصيف.

"لقد أزال حظر القمار جزءًا كبيرًا من الرعاة الذين كان عددهم يتقلص بالفعل، مما خلق ما أعتقد أنه البيئة الأكثر تنافسية وصعوبة في مجال الرعاية التي واجهتها أندية الدوري الإنجليزي الممتاز على الإطلاق."

كان حظر القمار يلوح في الأفق منذ أكثر من ثلاث سنوات، ويعتقد كونيل أن البعض كان مذنبًا بعدم دفن رؤوسهم في الرمال. تواصلت ميرور فوتبول مع تشيلسي وسندرلاند ونوتنغهام فورست لطلب التعليق.

آرسنال – طيران الإمارات

أستون فيلا – زوروا رواندا (السياحة)

بورنموث – فيتاليتي (تأمين)

برينتفورد – إنديد (توظيف)

برايتون – أمريكان إكسبريس (بنك)

تشيلسي – لا يوجد

كوفنتري – مونزو (بنك)

قصر الكريستال – تيمبورال (منصة برمجيات)

إيفرتون – سي إم سي ماركتس (خدمات مالية)

فولهام – كليك هاوس (تكنولوجيا)

هال سيتي – كوريندون للطيران (شركة طيران)

إبسويتش – هالو (برمجيات)

ليدز – ريد بول (مشروبات)

ليفربول – ستاندرد تشارترد (بنك)

مانشستر سيتي – الاتحاد للطيران (شركة طيران)

مانشستر يونايتد – سنابدراجون (إلكترونيات)

نيوكاسل – نوكس (مشروبات رياضية)

نوتنغهام فورست – لا يوجد (سابقًا باليز)

سندرلاند – لا يوجد (سابقًا W88)

توتنهام – AIA (التأمين)

يقول كونيل: "لقد كانت الأرباح والإيرادات أكبر بكثير مما كانت ستكون عليه لدرجة أن أحدًا لم يتخذ أي خطوات جادة لمعالجة هذا الأمر. لقد استمروا في جني الأموال طالما كانت الشمس ساطعة. الآن، بعض الأندية مثل فورست وسندرلاند في وضع صعب."

"أعتقد أن الأندية كانت تنتظر لترى ما هي أعلى صفقة ممكنة في آخر لحظة ممكنة. بالنسبة لبعض الأندية، نجحت هذه الاستراتيجية، بينما بالنسبة لأخرى مثل سندرلاند وفورست، فقد قرروا على الأرجح أن قيمة الصفقة المطروحة غير كافية وأن التمسك بالتفاوض بدلاً من البيع بأقل من السعر هو أفضل استراتيجية."

وضع تشيلسي مختلف. ومن اللافت أن النادي لم يحصل على راعي دائم على واجهة القميص منذ انتهاء صفقته مع "ثري" في عام 2023. وفي فبراير الماضي، أعلنوا عن صفقة رعاية على واجهة القميص حتى نهاية الموسم مع شركة التكنولوجيا الذكية IFS، لكنهم الآن عادوا بلا راعي مرة أخرى.

ورد أن تشيلسي كان يتمسك بمبلغ 65 مليون جنيه إسترليني في الموسم الواحد مقابل رعاية واجهة القميص. ومع ذلك، فإن احتلاله المركز العاشر، وفشله في ضمان أي مشاركة أوروبية في الموسم المقبل، يبدو أنه أضر بفرصه.

على الرغم من أن حظر القمار أثر بلا شك على إيرادات أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، وخاصة تلك الواقعة خارج النخبة التي تمتلك قوة جذب أكبر، إلا أنه يمثل لحظة فارقة في تاريخ الدوري. فقد أظهرت الأبحاث في عام 2023 أن شعارات المراهنات تظهر多达 3500 مرة خلال المباريات التلفزيونية، وهو واقع مقلق للأشخاص الضعفاء ومدمني القمار.

قال ويل بروشاسكا، مدير التحالف لإنهاء إعلانات القمار (CEGA): "لقد قال آندي بورنهام إنه ينبغي لنا أن 'نُحيل رعاية القمار للرياضة إلى كتب التاريخ' ونحن نتفق مع ذلك."

سيكون لدى المشجعين القليل من التعاطف مع الأندية التي تكافح لاستبدال رعاة القمصان من شركات المقامرة، وهناك ما يكفي من المال في اللعبة لضمان ازدهار كرة القدم دون عوائد المقامرة.

"صاحت الفورمولا 1 بالاحتجاج بأن إنهاء رعاية التبغ سيدمر الرياضة، لكنها ازدادت قوةً وقوةً. تخليص كرة القدم من روابطها بقطاع القمار هو فرصة لتحويل المسار، وليس عبئًا."

بينما لا تزال شركات المقامرة مسموحًا لها على أكمام القمصان في الدوري الإنجليزي الممتاز، فإن طفرة المقامرة الذهبية، عندما تدفقت الملايين إلى اللعبة من كيانات مقامرة غامضة تعمل عبر اتفاقيات "العلامة البيضاء" مع شركة في جزيرة مان، قد انتهت. وستكون النتائج واضحة مع أول عطلة نهاية أسبوع من الموسم.