ديفيد بيكهام يكسب ملايين أكثر من شاكيرا بفضل كأس العالم

ظهر قائد منتخب إنجلترا السابق في حملات لما لا يقل عن 11 علامة تجارية

قد تكون إسبانيا قد سيطرت على عالم كرة القدم، لكن كان من المستحيل تقريبًا تجنب ديفيد بيكهام خلال فترات الإعلانات التجارية.

بعد أكثر من عقدين من ظهوره الأخير في كأس العالم كلاعب إنجليزي، برز بيكهام كأكثر المشاهير ظهورًا في تأييد العلامات التجارية خلال البطولة. ظهر القائد السابق في حملات لما لا يقل عن 11 علامة تجارية، بما في ذلك أديداس، بنك أوف أمريكا، هوم ديبوت، لايز، ماكدونالدز، بيبسي، ستيلا أرتوا، وفيريزون.

تقديرات التسويق وضعت قيمة أنشطته الإعلانية المرتبطة بكأس العالم بحوالي 25 مليون دولار. يعكس هذا الرقم مدى قيمة مزيجه من المصداقية الكروية والاعتراف الدولي الذي لا يزال يتمتع به.

وفقًا لصحيفة "ذا صن"، قال خبير العلامات التجارية والثقافة نيك إيدي: "العلامات التجارية مستعدة لإنفاق عشرات الملايين لتأمين تعاقدات مع مشاهير يمكنهم جذب الانتباه فورًا خلال الفواصل الإعلانية، لأنهم يعلمون أنهم يصلون إلى جمهور يبلغ عدده المليارات."

ميزة بيكهام هي أنه يجذب الجماهير على جانبي المحيط الأطلسي. تاريخه مع مانشستر يونايتد وإنجلترا وريال مدريد يمنحه سلطة رياضية، بينما عزز دوره كمالك لنادي إنتر ميامي ارتباطه بالسوق الأمريكية.

تقديرات ملايين شاكيرا

كانت شاكيرا من المستفيدين التجاريين الرئيسيين الآخرين، حيث قدّر إيدي قيمتها المرتبطة بكأس العالم بنحو 20 مليون دولار بعد العروض والظهور الترويجي وتجدد الاهتمام بموسيقاها.

ارتبطت بالبطولة على مدار أربع نسخ، مما جعلها واحدة من أكثر الفنانين ارتباطًا بكأس العالم. ظهرت المغنية الكولومبية خلال عرض استراحة نصف النهائي التاريخي، حيث أدت أغنية "Dai Dai" مع بيرنا بوي.

ومع ذلك، لم تتلق شاكيرا وفناني الاستراحة الآخرين رسوم أداء من الفيفا أو المواطن العالمي.

مادونا، بي تي إس، جاستن بيبر، بورنا بوي وغيرهم من الموسيقيين المشاركين قدموا عروضهم كجزء من إنتاج خيري لدعم صندوق التعليم العالمي للمواطنة التابع للفيفا.

ستكون مكاسبهم المالية قد تحققت بدلاً من ذلك بشكل غير مباشر من خلال الرعاية، واتفاقيات الإعلان، وزيادة البث، والتعرض العالمي الذي ولدته البطولة.

هذا التمييز مهم. التقديرات التي تصف شاكيرا أو بيبر أو مادونا بأنهم جنوا ملايين من كأس العالم لا تعني أن الفيفا منحهم تلك المبالغ لمجرد الظهور في فترة الاستراحة.

سوزان بويل تحقق أكبر مكسب غير متوقع في البطولة

قدمت سوزان بويل واحدة من أكثر قصص النجاح المشهورة إثارة للدهشة بعد أن شاركت في حملة فكاهية لكأس العالم لمشروب إيرن-برو الاسكتلندي الغازي.

كانت حصتها المقدرة بـ 500,000 جنيه إسترليني أقل بكثير من حصة بيكهام، لكن الحملة أظهرت كيف يمكن للفكاهة والحنين إلى الماضي أن ينافسا تأييد المشاهير البراقين خلال فترة إعلانية مزدحمة.

قال إيدي عن الحملة: "الشخصية يمكن أن تكون بنفس قوة بريق المشاهير."

كيم كارداشيان، وليزا من فرقة بلاك بينك، وتيموثي شالاماي قُدِّر أيضًا أنهم زادوا من أرباحهم التجارية أو قيمة علاماتهم التجارية من خلال حملات البطولة.

تعاون تشالاميت مع أديداس وظهر في المباراة النهائية، بينما روجت كارداشيان لأعمالها أمام جمهور رياضي ضخم.

وأضاف إيدي: "بالنسبة للعديد من النجوم، فإن الظهور في حملات كأس العالم هذا العام قد يكون بنفس قيمة البطولة في فيلم ضخم أو إطلاق ألبوم ناجح، لأن التعرض الإعلامي عالمي حقًا."

لم يحقق أي شخص نفس مستوى الانتشار الإعلامي الذي حققه بيكهام. لم يحصل على ميدالية في نيوجيرسي، لكن ظهوره المتكرر جعله واحدًا من أبرز الفائزين خارج الملعب في كأس العالم.