كيف يحوّل نجوم كأس العالم هالاند، فوزينيا، ولامين يامال الشهرة الفيروسية إلى ملايين

وفقاً لتقرير أعدّه فرانسيسك بوجول، الأستاذ في جامعة نافارا (إسبانيا)، الذي تابع تطوّر أكثر من 1200 لاعب كرة قدم في البطولة على شبكة التواصل الاجتماعي هذه، وعلاقته بالأداء الرياضي والعائد الاقتصادي والعائد التجاري، كان هالاند، وفوزينيا، ولامين يامال هم اللاعبون الذين ارتفعت قيمتهم أكثر على إنستغرام خلال كأس العالم 2026.

حقق إيرلينغ هالاند زيادة قدرها 34.5 مليون متابع، بنسبة نمو بلغت 85%، وهو ما يفوق أي لاعب كرة قدم آخر في البطولة: من 40.8 مليون متابع كان يملكها عند وصوله، ارتفع إلى 75.3 مليونًا بعد إقصاء البرازيل وقيادة النرويج إلى ربع نهائي تاريخي.

في المركز الثالث يأتي لامين يامال، مع أكثر من 14 مليون متابع جديد. ليو ميسي، على النقيض من ذلك، يحتل المرتبة السادسة فقط رغم دوره الحاسم مع الأرجنتين. يقول بوجول: "إن 8.5 مليون متابع جديد له يمثلون زيادة تقل عن 2% على قاعدة قائمة بالفعل تبلغ 515 مليونًا، وهي ثاني أكبر علامة شخصية، بعد كريستيانو رونالدو، والأكثر صعوبة أيضًا في استمرار نموها."

على مستوى المنتخبات الوطنية، تُعد إسبانيا الأكثر تحقيقًا للزيادة المجمّعة الأكبر في قيمة لاعبيها على إنستغرام: 1.5 مليون متابع في المتوسط لكل لاعب كرة قدم، وأكثر من 36 مليونًا في المجموع. أما الأرجنتين، الطرف الآخر في النهائي، فتبقى في المركز الثاني من حيث متوسط الزيادة، رغم أن رقمها الإجمالي يتجاوز رقم إسبانيا لأن اثنين من أبطال العالم، رودري وأوناي سيمون، ليس لديهما حساب على إنستغرام.

بقية منصة التتويج لا تشغلها فرنسا وإنجلترا، المتأهلتان إلى نصف النهائي، اللتان لا تظهران إلا في المركزين السابع والثامن: بل هما النرويج والرأس الأخضر، وكلتاهما مدفوعة بالجذب الفردي لكل من هالاند وفوزينيا على التوالي.

أربعة لاعبين إسبان لكرة القدم ضمن أفضل 20

يضع تشكيل لويس دي لا فوينتي أربعة لاعبين ضمن العشرين الأكثر ارتفاعاً في القيمة السوقية خلال كأس العالم: مارك كوكوريا، الذي يضيف إلى تأثير البطولة دفعة توقيعه مع ريال مدريد؛ وفيران توريس، الذي يؤكد هدفه الوحيد في النهائي القيمة التجارية للتسجيل في المباراة الختامية؛ وباو كوبارسي، المدافع الوحيد الحاضر في هذا التصنيف إلى جانب كوكوريا، والذي حصل أيضاً على جائزة أفضل لاعب شاب في البطولة.

كما يؤكد التقرير أن الأهداف واللعب الهجومي تولّد قيمة علامة تجارية أكبر بكثير من التصديات أو الأدوار الدفاعية. ويشير فرانسيسك بوجول إلى أنه "من بين 100 لاعب كرة قدم حققوا أكبر زيادة في عدد المتابعين، هناك 40 مهاجماً، وقد حققوا 131 مليون متابع جديد، مقارنة بـ 38 مليون متابع فقط جمعهم مجتمعين 26 حارس مرمى ومدافعاً ضمن تلك المجموعة، أي أقل بـ 3.4 مرات".

من حيث العمر، فإن الديناميكية مشابهة: كأس العالم يفيد بشكل أساسي لاعبي كرة القدم الشباب والنجوم الصاعدين. ويشير أستاذ كلية الاقتصاد في جامعة نافارا إلى أن "هؤلاء اللاعبين يجدون في البطولة منصة عرضهم الكبرى، بينما تنخفض النسبة المئوية للتأثير مع تقدم العمر، باستثناء حالة لاعبي كرة القدم الكبار في المرحلة الأخيرة من مسيرتهم المهنية، الذين، بفضل قاعدة جماهيرهم الهائلة، يواصلون تحقيق أرقام كبيرة من حيث القيمة المطلقة".

الأندية التي استفادت أكثر

كما يوسع التقرير التحليل ليشمل نادي مانشستر سيتي، حيث سجل زيادة مجمعة قدرها 37 مليون متابع بين لاعبي كأس العالم، على الرغم من أن 93% من هذا الرقم يعود حصريًا إلى هالاند.

ويأتي بعدها نادي برشلونة وريال مدريد، بزيادات تتجاوز 20 مليونًا، وتتوزع في حالتهما بشكل أكثر توازنًا بين لاعبيهما. ويحتل أتلتيكو مدريد المرتبة السابعة، فيما يلعب ما يقرب من نصف الأندية النخبوية من حيث الأثر المُحدث في الدوري الإنجليزي الممتاز.

على مستوى المنافسة، يتصدر الدوري الإنجليزي الممتاز ترتيب الدوريات، محققًا زيادة قدرها 80.6 مليون متابع بين لاعبي كأس العالم البالغ عددهم 159 لاعبًا. ويليه الدوري الإسباني (الليغا) في المركز الثاني، مع ما يقارب 63 مليون متابع جديد، وهي فجوة مع الدوري الإنجليزي أصغر بشكل ملحوظ من الفرق في عدد اللاعبين الذين أسهم بهما كلا الدوريين.

في المركز الثالث تأتي الدوري الفرنسي الدرجة الأولى، مدفوعًا بثقل نادي باريس سان جيرمان ومتفوقًا على الدوري الألماني والإيطالي. أما المركز الرابع فيحتله الدوري السعودي، الذي وقّع في السنوات الأخيرة مع نجوم مخضرمين وأساطير مثل كريستيانو رونالدو. أما إيطاليا، التي تغيب كمنتخب وطني عن هذه النسخة من كأس العالم، فتحتل المركز التاسع المتواضع.