الحقيقة حول 'اليوتيوبر البريطاني الأكثر إزعاجًا': خلف 'استفزاز الغضب' والدعاية السعودية والمحتوى المثير للإحراج، هذا هو السبب وراء عدم عيش ثوجدن الحياة الفاخرة التي توحي بها فيديوهاته

أول ما يظهر أمامك على الشاشة هو «أكثر يوتيوبر بريطاني لا يُطاق». التالي في نتائج البحث هو «ملفات ثوجدن ازدادت سوءًا»، و«المشكلة مع ثوجدن»، وأخيرًا: «انحلال أكثر يوتيوبر بريطاني لا يُطاق».

تلك الثواني الخمس من التمرير تكشف كل شيء عن التصور العام لصانع محتوى ظل لفترة طويلة 'يستفز بالغضب' وأغضب مشجعي كرة القدم عبر الإنترنت من خلال مدونات الفيديو والبث المباشر لحضوره المباريات. سواء كان مكروهاً أم لا، فإن هذا هو الأسلوب الذي جعل 'ثوجدن' ظاهرة إنترنت كما هو عليه اليوم.

وُلد ثيو أوغدن في هاروغيت، وبدأ قناته على يوتيوب في عام 2014 أثناء دراسته في المدرسة الثانوية، وقد جمع ما يزيد عن 2.7 مليون مشترك و1.6 مليار مشاهدة للفيديوهات على مدى السنوات الاثنتي عشرة الماضية. وفي السنوات الأخيرة، امتد إنتاجه الإعلامي المتواصل إلى المحتوى القصير، حيث ينشر لأكثر من 700 ألف متابع على كل من تيك توك وإنستغرام، و150 ألفًا إضافيًا على منصة إكس.

إذًا، لماذا يتعرض شخص يبدو – استنادًا إلى الأرقام – شخصيةً شائعةً، لمثل هذا الكمّ من الحقد على وسائل التواصل الاجتماعي؟

في الغالب، يأتي الانزعاج من الطبيعة المزعجة والمحرجة المتصورة لمقاطع فيديو ثوجدن، خاصة المحتوى القصير. إنه نتاج التأثير الثقافي المتزايد باستمرار للسيد بيست على الصناعة، حيث أن أسلوبه التقديمي المبالغ فيه في الدراما موجه بوضوح لجمهور أصغر سنًا.

الغريب في الأمر، التحديات الطفولية في المباريات، مثلما حدث عندما ذهب إلى مباراة أتلتيكو مدريد ليتحدث بما أسماه 'النيجا' (وكان في الواقع اللغة النيجيرية المبسطة)، حتى سجل أديمولا لوكمان، الذي يلعب مع نيجيريا على المستوى الدولي، هدفًا. لم يسجل جناح فولهام وإيفرتون السابق أي هدف. هذا الأسلوب الحديث يبعث على الإحراج، وفي حالة لوكمان يكاد يكون مسيئًا، لكنه يجذب المشاهدات.

وُلد ثيو 'ثوجدن' أوغدن في هاروغيت، وبدأ قناته على يوتيوب في عام 2014 أثناء دراسته في المدرسة الثانوية، وقد جمع 2.7 مليون مشترك و1.6 مليار مشاهدة للفيديو.

ثوجدن صنع اسمه من خلال التدوين المباشر من المدرجات في مباريات إنجلترا، مقدماً منظوراً جديداً حذا حذوه عدد لا يحصى من المقلدين.

أسلوبه المحرج يضرب على وتر حساس لدى جيل الإنترنت - مثل التحدث باللغة النيجيرية طوال مباراة أتلتيكو مدريد تكريماً لجناح نيجيريا أديمولا لوكمان

مشجع بولتون واندررز، الذي نشأ في مانشستر الكبرى قبل انتقاله إلى ويست هامبستيد في شمال لندن في أواخر سن المراهقة، انتشر لأول مرة بشكل واسع خلال كأس العالم 2018 في روسيا - حيث والدته من هناك - حيث تابع منتخب إنجلترا بقيادة غاريث ساوثغيت حتى الهزيمة المؤلمة في نصف النهائي أمام كرواتيا.

ومع ذلك، كانت بطولة يورو 2020 هي التي انطلقت فيها شعبية اللاعب الذي كان يبلغ من العمر 20 عامًا آنذاك. لقد منح مشجع الأسود الثلاثة الجماهير منظورًا مختلفًا للمباريات، حيث كان يقدم مدونات فيديو من المدرجات بأسلوب أدى إلى ظهور آلاف المقلدين. واستمر في هذا الأسلوب في كرة القدم للأندية مع فرق مختلفة - بما في ذلك فريقه المحبوب بولتون - وزاد من متابعيه أكثر فأكثر.

لكن مع هذا النوع من التعرض جاء مستوى جديد من التدقيق من قبل "المتصفحين الكئيبين". سرعان ما امتلأت أقسام التعليقات لديه بلغة شتائم من المؤيدين الذين لم يعجبهم "متلازمة الشخصية الرئيسية" لديه وانتقدوا عدد المباريات التي تمكن من حضورها على حساب المعجبين المخلصين.

في حديثه على بودكاست The Fellas في عام 2023، قال ثوجدن: 'إذا ذهبت إلى مباراة ليدز، وأريت الناس مدى روعة أجواء ليدز، فأنا أعرض ذلك على مئات الآلاف من الأشخاص الذين لا يعرفون من داخل الملعب. لذا، أنا أفعل الكثير من أجلهم. وفي المقابل، يقولون باستمرار: 'أوه، لماذا هو هناك؟ لماذا لديه تذكرة؟'

حسنًا، أنت تسمح لأعداد كبيرة من الأشخاص الجدد بأن يصبحوا مشجعين لليدز من الخارج، من أي مكان. لا أعتقد أن الناس ينظرون إلى الصورة الكاملة.

لكن الصورة الكاملة لخلاصة يوتيوب الخاصة به تُظهر أيضًا سبب تحوله إلى شخص مثير للانقسام.

خلال كأس العالم 2022 في قطر، الذي كان محاطًا بالجدل حول قضايا حقوق الإنسان، حضر ثوجدن جميع المباريات الـ64 في البطولة إلى جانب والده ستيفن أوغدن، المعروف في ظهوره المنتظم على يوتيوب باسم 'ثوجداد'.

تعاون الثنائي مع شركة Crypto.com في المشروع، وهي شركة لديها شراكة مع شركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بدونالد ترامب 'Truth Social'.

حضر ثوجدن جميع المباريات الـ64 في كأس العالم 2022 إلى جانب والده ستيفن أوغدن، المعروف في ظهوره المنتظم على يوتيوب باسم ‘ثوجداد’.

وسرعان ما امتلأت أقسام تعليقاته بلغة هجومية من المؤيدين الذين انتقدوا عدد المباريات التي تمكن من حضورها على حساب المشجعين المخلصين.

ثم كانت شراكة ثوجدن مع الهيئة السعودية للسياحة. عندما رفع نيوكاسل كأس كاراباو العام الماضي، أول لقب محلي لهم منذ 70 عامًا، شجع مشجعي نيوكاسل على الاحتفال بالفوز بزيارة بوليفارد وورلد، وهي منطقة ترفيهية في الرياض، المملكة العربية السعودية.

'أين الحفلة بعد ذلك؟ السعودية! فقط تخيلوا بوليفارد وورلد، مليئًا بالأسود والأبيض - ومن السهل في الواقع الوصول إلى هناك،' هكذا صرّح بلا خجل، في 'محادثة' مع ثوجداد لمنشور على تيك توك موسوم بـ'شراكة مدفوعة'. 'شمس، احتفالات، وربما جويلينتون على جمل.'

وكان ذلك في تناقض صارخ مع مقطع فيديو نشره مع «ثوجداد» قبل أربع سنوات، عندما اشترى صندوق الاستثمارات العامة السعودي (PIF) حصة أغلبية في نادي نيوكاسل.

في مقطع فيديو بعنوان: «الحقيقة حول الملاك الجدد لنادي نيوكاسل يونايتد»، قال لمشجعي نيوكاسل المحتفلين: «قم ببحث بسيط عن اليمن (حيث تساعد القوات السعودية الحكومة في حملتها ضد المتمردين الحوثيين، وتعاني البلاد من مجاعة مدمرة)، واكتشف ما يحدث هناك، ثم عد وأدرك أن ذلك هو ما يقف خلف ناديكم. قيّموا الأمر بصدق، هل تعتقدون أن هذا هو القرار الصحيح؟»

مثال مثالي على كيف يمكن للمال أن يغير الآراء.

ثم هناك حب ثوغدن للمغرب، لكن ذلك بوضوح ناتج عن الآراء والإعجاب الذي يحظى به من مشجعي كرة القدم المغاربة كلما نشر عنهم. وإلا فلماذا كان يعلن: «أشعر أنني مغربي» وأنه ينزف «بالأحمر والأخضر» بينما يرتدي قميص المغرب في كأس العالم؟

ذلك الفيديو يكاد يلخص توغدن. إنه منغمس تمامًا في مطاردة النقرات والانتشار الفيروسي لدرجة أنه سعيد بتغيير أسلوبه ليتناسب مع جمهوره. مشجعو المغرب يشاهدون محتواي؟ دعني فجأة أدّعي أنني واحد منهم.

علاوة على ذلك، هناك حبه لكونه الشخصية الرئيسية، وهي سمة يستخدمها أشد كارهيه كعصا لضربه بها. بودكاست مع آدم سميث من سكاي سبورتس العام الماضي انتشر على نطاق واسع بسبب ادعاء ثوجدن أن ليونيل ميسي، الذي التقى به في حدث VIP في ميامي، سيتذكره، وأنه في إشارة إلى من يُعتبر على الأرجح أعظم لاعب كرة قدم عاش على الإطلاق، 'ستكون هناك ابتسامة على وجهه' إذا التقيا مرة أخرى.

ركز ثوجدن الكثير من محتواه على المغرب، بعد أن وجد نفسه محبوبًا لدى جماهيرهم

مع قائد المنتخب المغربي أشرف حكيمي

محتوى ثوجدن هو رمز للاتجاه الذي تسلكه وسائل الإعلام الكروية. لقد كان الوجه الإعلاني لشبكة سكاي سبورتس عندما دخلت إلى 'عالم صنّاع المحتوى'، حيث كان يظهر بانتظام في برنامج Saturday Social - البرنامج الذي يقوده المؤثرون والذي حل محل البرنامج الشهير Soccer AM وأقل متعة في المشاهدة بلا حدود.

نحن في عصر تُحرك فيه النقرات المحتوى، وسواء أحب الناس ذلك أم لا، فإن ثوجدن يحصل على تلك النقرات. يمكنك مقارنته بالمؤثر في الملاكمة وUFC جيك بول - الناس يحبون كرهه، لكن ذلك فقط يعزز مشاهداته ووضوحه وحسابه البنكي.

يُعتقد أن ثوجدين قد جنى معظم أمواله من خلال الصفقات الإعلانية مع العلامات التجارية، حيث ينشر مقاطع فيديو بالتعاون مع شركاء مدفوعين على وسائل التواصل الاجتماعي. ففي العام الماضي وحده، عمل مع بيبرامي، وسوبر سناكس، وبوليماركت - وهي منصة لأسواق التوقعات - والأهم من ذلك كله، نايكي.

أخبر خبير مالي في مجال صناعة صناع المحتوى صحيفة ديلي ميل سبورت أن هذه الشراكات قد لا تكون مربحة لتوغدن كما قد تتوقع، حيث أن علامات تجارية مثل كريبتو.كوم وبوليماركت «قد تفضل تقديم تذاكر» (هدايا مجانية) لصانع المحتوى مقابل فيديوهات «مدمجة».

ومع ذلك، قد تقدم تلك العلامات التجارية أيضًا أموالًا على أساس 'الدفع لكل ألف مشاهدة' (المعروف باسم CPM، أو التكلفة لكل ألف). يقول الخبير المالي لصحيفة ديلي ميل سبورت: 'في صناعات مثل البنوك والعملات المشفرة، يمكنهم دفع معدلات CPM أعلى بكثير. لذا قد يدفعون من 40 إلى 60 جنيهًا إسترلينيًا لكل 1000 مشاهدة. اعتمادًا على نوع العلامات التجارية، يمكنك تحقيق أي شيء من 15000 إلى 30000 جنيه إسترليني لكل فيديو.'

على الرغم من الفرص المتاحة نظرًا لمتابعيه الهائلين على وسائل التواصل الاجتماعي، كشف ثوجدن سابقًا أنه لا يأخذ أموالًا من الشركات مقابل مقاطع الفيديو خلال البطولات مثل كأس العالم، مشيرًا إلى أن هذه شراكات مهداة يقدمون فيها السفر والإقامة والتذاكر.

تشير حساباته إلى أن هذا قد يكون نموذج أعماله. وفقًا للمستندات المودعة في Companies House، فإن Thogden هو مدير شركتين، Thogden Ltd وBurford Browns Ltd، لكنهما في الواقع نفس النشاط التجاري.

تم تغيير اسم الأول إلى الثاني في عام 2024، ونجت شركة Thogden Ltd من شطب إجباري في وقت سابق من هذا العام. وقد تم إخطارها بأول إشعار في الجريدة الرسمية لظهورها غير نشطة، لكنها تجنبت لاحقًا حلّها بعد تأكيدها لمسجل الشركات أن 'أنشطتها المستقبلية المقصودة قانونية'.

مقابلة ليونيل ميسي في 2024. ادعى ثوغدن لاحقًا أنه "ستكون هناك ابتسامة على وجه (ميسي)" إذا التقيا مرة أخرى.

كان في كامل تألقه في كأس العالم 2026، حيث نشر من المباريات البارزة بما في ذلك المباراة النهائية.

شركة بورفورد براونز المحدودة، كما تُعرف الآن شركة إنتاجه، تمتلك أصولاً صافية تبلغ 631,264 جنيهًا إسترلينيًا، وفقًا لأحدث حساباتها. مفيد بالتأكيد، لكنه ليس مظاهر حياة رجل يعيش حياة كاملة من الترف.

هناك اعتقاد خاطئ شائع في هذا العصر بأن المؤثرين وصنّاع المحتوى يعيشون في قصور تبدو وكأنها من عالم آخر ولديهم حمامات سباحة مليئة بالمال في الحديقة الخلفية. هناك أمثال مستر بيست وتشارلي داميليو، الذين حققوا الملايين وأصبحوا مشاهير الإنترنت من خلال تنمية جماهير الجيل زد التي لا تفارق أعينها الشاشات أبدًا. لكنهم هم العروض الرئيسية.

لا يزال غالبية صناع المحتوى يقبلون عن طيب خاطر الشراكات المدفوعة إلى جانب الصفقات الإعلانية، محققين دخلاً صادقاً وصحياً إلى جانب امتيازات تحسد عليها – مثل مباريات كرة القدم في حالة ثوجدن – بينما يتمتعون بحياة متواضعة نسبياً.

وعلى الرغم من الجدل، وعلى الرغم من الصيغ الغريبة والانتقادات، يواصل ثوجدين مسيرته. إذا كنا حقًا نشهد 'تدهور أكثر يوتيوبر بريطاني لا يُطاق'، فمن الواضح أن الأمر لا يزال أمامه طريق.