David Beckham gagne des millions de plus que Shakira grâce à la Coupe du Monde.

L'ancien capitaine de l'Angleterre est apparu dans des campagnes pour au moins 11 marques.

L'Espagne a peut-être conquis le monde du football, mais David Beckham était presque impossible à éviter pendant les pauses publicitaires.

Plus de deux décennies après sa dernière apparition en Coupe du monde en tant que joueur anglais, Beckham est devenu le célèbre ambassadeur le plus visible du tournoi. L'ancien capitaine est apparu dans des campagnes pour au moins 11 marques, dont Adidas, Bank of America, Home Depot, Lay's, McDonald's, Pepsi, Stella Artois et Verizon.

Les estimations marketing évaluent la valeur de ses activités de sponsoring liées à la Coupe du Monde à environ 25 millions de dollars. Ce chiffre reflète à quel point sa combinaison de crédibilité footballistique et de reconnaissance internationale reste précieuse.

« Les marques sont prêtes à dépenser des dizaines de millions pour s’attacher les services de célébrités capables de capter instantanément l’attention pendant les pauses publicitaires, car elles savent qu’elles touchent un public de plusieurs milliards de personnes », a déclaré Nick Ede, expert en marques et en culture, selon The Sun.

L’avantage de Beckham est qu’il séduit les publics des deux côtés de l’Atlantique. Son passé avec Manchester United, l’Angleterre et le Real Madrid lui confère une autorité sportive, tandis que son rôle de propriétaire à l’Inter Miami a renforcé son lien avec le marché américain.

Les millions estimés de Shakira

Shakira a été une autre grande bénéficiaire commerciale, Ede estimant sa valeur liée à la Coupe du monde à environ 20 millions de dollars après ses performances, ses apparitions promotionnelles et le regain d'intérêt pour sa musique.

Son association avec le tournoi s'est étendue sur quatre éditions, faisant d'elle l'une des artistes les plus liées à la Coupe du Monde. La chanteuse colombienne est apparue lors de l'historique spectacle de la mi-temps de la finale, interprétant « Dai Dai » avec Burna Boy.

Cependant, Shakira et les autres artistes de la mi-temps n'ont pas reçu de cachet de la part de la FIFA ou de Global Citizen.

Madonna, BTS, Justin Bieber, Burna Boy et les autres musiciens participants se sont produits dans le cadre d'une production caritative soutenant le Fonds mondial pour l'éducation citoyenne de la FIFA.

Leurs gains financiers seraient plutôt venus indirectement grâce aux parrainages, aux accords publicitaires, à l'augmentation du streaming et à la visibilité mondiale générée par le tournoi.

Cette distinction est importante. Les estimations décrivant Shakira, Bieber ou Madonna comme gagnant des millions grâce à la Coupe du Monde ne signifient pas que la FIFA leur a remis ces sommes pour apparaître à la mi-temps.

Susan Boyle décroche le gain le plus inattendu du tournoi

Susan Boyle a offert l'une des histoires de succès célèbre les plus surprenantes après avoir joué dans une campagne comique pour la Coupe du Monde pour le soda écossais Irn-Bru.

Son cachet estimé à 500 000 £ était bien inférieur à celui de Beckham, mais la campagne a montré comment l'humour et la nostalgie pouvaient rivaliser avec les glamours endorsements de célébrités pendant une période publicitaire chargée.

« La personnalité peut être tout aussi puissante que le glamour des célébrités », a déclaré Ede à propos de la campagne.

Kim Kardashian, Lisa de Blackpink et Timothée Chalamet auraient également vu leurs revenus commerciaux ou leur valeur de marque augmenter grâce à des campagnes liées au tournoi.

Chalamet a collaboré avec Adidas et est apparu lors de la finale, tandis que Kardashian a promu ses entreprises auprès d'un immense public sportif.

« Pour de nombreuses stars, apparaître dans les campagnes de la Coupe du Monde cette année peut être tout aussi précieux que de jouer dans un film à succès ou de sortir un album à succès, car l’exposition est véritablement mondiale », a ajouté Ede.

Aucun n’a égalé la saturation médiatique de Beckham. Il n’a pas reçu de médaille dans le New Jersey, mais ses apparitions répétées ont fait de lui l’un des grands gagnants hors terrain de la Coupe du Monde.