Comment les stars de la Coupe du monde, Haaland, Vozinha et Lamine Yamal, transforment leur célébrité virale en millions.

Ce sont les footballeurs du moment sur Instagram.

Selon un rapport préparé par Francesc Pujol, professeur à l'Université de Navarre (Espagne), qui a suivi l'évolution sur ce réseau social de plus de 1 200 footballeurs du tournoi et sa relation avec la performance sportive, le rendement économique et le rendement commercial, Haaland, Vozinha et Lamine Yamal ont été les footballeurs dont la valeur a le plus augmenté sur Instagram lors de la Coupe du Monde 2026.

Erling Haaland a gagné 34,5 millions d’abonnés, soit une augmentation de 85 %, plus que tout autre footballeur du tournoi : des 40,8 millions qu’il comptait à son arrivée, il est passé à 75,3 après avoir éliminé le Brésil et mené la Norvège à des quarts de finale historiques.

Deuxièmement, Vozinha, un gardien de but de 40 ans qui a débuté la Coupe du Monde avec seulement 46 000 abonnés. Ses arrêts contre l’Espagne et l’Argentine avec le Cap-Vert, pays débutant, lui ont valu près de 30 millions de nouveaux abonnés, soit une croissance de plus de 60 000 %.

En troisième position se trouve Lamine Yamal, avec plus de 14 millions de nouveaux abonnés. Leo Messi, en revanche, ne se classe que sixième malgré son rôle décisif avec l’Argentine. « Ses 8,5 millions de nouveaux abonnés représentent une augmentation de moins de 2 % sur une base déjà existante de 515 millions, la deuxième plus grande marque personnelle, après Cristiano Ronaldo, et aussi la plus difficile à faire croître », explique Pujol.

Au niveau des équipes nationales, c'est l'Espagne qui enregistre la plus forte augmentation combinée de la valeur de ses joueurs sur Instagram : 1,5 million d'abonnés en moyenne par footballeur et plus de 36 millions au total. L'Argentine, l'autre finaliste, reste en deuxième position en termes de gain moyen, même si son chiffre total dépasse celui de l'Espagne, car deux champions du monde, Rodri et Unai Simón, ne possèdent pas de compte Instagram.

Le reste du podium n'est pas occupé par les demi-finalistes que sont la France et l'Angleterre, qui n'apparaissent qu'aux septième et huitième places : ce sont la Norvège et le Cap-Vert, tous deux propulsés par l'attrait individuel de Haaland et de Vozinha respectivement.

Quatre footballeurs espagnols dans le top 20

Le rapport confirme également que les buts et le jeu offensif génèrent beaucoup plus de valeur de marque que les arrêts ou les actions défensives. « Parmi les 100 footballeurs ayant enregistré la plus forte augmentation de followers, 40 sont des attaquants et ils représentent 131 millions de nouveaux abonnés, contre seulement 38 millions cumulés par les 26 gardiens et défenseurs présents dans ce groupe, soit 3,4 fois moins », note Francesc Pujol.

Par tranche d'âge, la dynamique est similaire : la Coupe du Monde profite principalement aux jeunes footballeurs et aux étoiles montantes. « Ces joueurs trouvent dans le tournoi leur grande vitrine, tandis que l'impact en pourcentage diminue avec l'âge, sauf dans le cas des grands footballeurs en fin de carrière, qui, grâce à leur énorme base de followers, continuent d'ajouter des chiffres significatifs en valeur absolue », note le professeur de la Faculté d'économie de l'Université de Navarre.

Les clubs qui ont le plus bénéficié

Le rapport étend également l’analyse à la sphère des clubs. Manchester City enregistre une augmentation combinée de 37 millions d’abonnés parmi ses joueurs de la Coupe du monde, bien que 93 % de ce chiffre corresponde uniquement à Haaland.

Ils sont suivis par le FC Barcelone et le Real Madrid, avec des augmentations de plus de 20 millions, réparties dans leur cas de manière beaucoup plus équilibrée entre leurs footballeurs. L'Atlético de Madrid se classe septième, et près de la moitié des clubs d'élite en termes d'impact généré évoluent en Premier League anglaise.

Au niveau de la compétition, la Premier League domine le classement des championnats, avec un gain de 80,6 millions de followers parmi ses 159 footballeurs de la Coupe du monde. Elle est suivie par la Liga espagnole, en deuxième position, avec près de 63 millions de nouveaux followers, un écart avec la Premier League nettement plus réduit que la différence dans le nombre de footballeurs apportés par les deux championnats.

En troisième position se trouve la Ligue 1 française, portée par le poids du PSG et devançant les championnats allemand et italien. La quatrième place est occupée par le championnat saoudien, qui a signé ces dernières années des stars confirmées et des légendes telles que Cristiano Ronaldo. L’Italie, quant à elle, absente en tant que sélection nationale de cette Coupe du monde, occupe une modeste neuvième position.