La NBA annonce les partenariats d'équipe, les ventes de billets et les récompenses de service pour la saison 2025-26

NEW YORK

— La National Basketball Association (NBA) a annoncé aujourd'hui les lauréats de ses prix de partenariat d'équipe et de vente de billets et service pour la saison 2025-26, qui célèbrent collectivement les équipes faisant preuve de créativité, d'innovation et d'excellence en matière d'engagement des fans, de partenariats, d'impact social et de vente de billets. La ligue a également récompensé les équipes qui se sont distinguées dans le cadre d'AI Studio – un programme dédié à aider les équipes à utiliser les outils d'IA pour améliorer l'expérience des fans.

Prix du partenariat d'équipe NBA de l'année et Prix de l'expérience premium NBA de l'année – Cleveland Cavaliers :

Les Cavaliers ont remporté le prix du Partenariat d'Équipe NBA de l'Année pour leur partenariat unique avec Redfin, faisant de la Rocket Arena la plus grande annonce immobilière jamais publiée sur Redfin.com grâce à une campagne immersive et axée sur la communauté. Avec le prix de l'Expérience Premium NBA de l'Année, l'équipe a également été récompensée pour HIPP, un club sur invitation uniquement construit autour d'un espace d'accueil exceptionnel à l'intérieur de la Rocket Arena, offrant un service ultra-personnalisé, des équipements de luxe et des expériences sur mesure.

Prix de l'innovation en partenariat d'équipe NBA – Los Angeles Clippers :

Les Clippers ont reçu le prix de l'innovation en matière de partenariat d'équipe NBA pour leur partenariat immersif avec Candy Crush, qui a transformé le jeu en direct en une expérience interactive pour les fans dans l'arène.

Prix de l'impact social et de l'inclusion d'une équipe NBA – Philadelphia 76ers :

Les 76ers ont reçu le prix NBA de l'impact social et de l'inclusion pour leur partenariat avec Bank of America, qui a soutenu les entrepreneurs locaux et renforcé la communauté des petites entreprises de Philadelphie.

Prix de la stratégie internationale d'équipe NBA – Orlando Magic :

Pour la deuxième année consécutive, le Magic a reçu le prix NBA de la stratégie internationale d'équipe, qui récompense l'équipe possédant la meilleure stratégie de programme de marketing international et la meilleure plateforme de partenaires.

Prix NBA de la meilleure campagne de vente de l’année – Detroit Pistons :

Les Pistons ont reçu le prix de la meilleure campagne de vente de l'année de la NBA pour une campagne innovante et axée sur les données, combinant une collaboration interservices, des offres de billets créatives et des stratégies uniques d'engagement des fans.

Prix du programme d'adhésion NBA de l'année – Charlotte Hornets :

Les Hornets ont reçu le prix du Programme d'Abonnement NBA de l'Année pour leur programme innovant Hive Society, qui a misé sur la personnalisation, un engagement tout au long de l'année et des expériences exclusives pour les membres afin de renforcer la fidélité des fans et d'améliorer l'expérience des abonnés aux billets de saison.

Lauréats de l'AI Studio – Houston Rockets

et

Nouvelle-Orléans Pélicans

: Les Rockets et les Pelicans ont été reconnus pour avoir démontré une utilisation innovante et impactante de l'IA.

Les 30 équipes ont été invitées à soumettre leurs candidatures pour chaque catégorie des Prix de Partenariat d'Équipe et de Vente & Service de Billets, et les gagnants ont été choisis par un comité de finalistes composé de dirigeants d'équipes et de la ligue.

« L'innovation, la créativité et la réflexion stratégique que les équipes NBA démontrent chaque jour continuent d'élever le niveau de l'industrie sportive tout en créant des liens plus profonds avec les fans dans leurs communautés et dans le monde entier », a déclaré Jonathan Tillman, vice-président exécutif et responsable du marketing et des opérations commerciales des équipes. « Qu'il s'agisse de nouer des partenariats marquants, d'innover dans l'utilisation de l'IA, de générer un impact significatif sur leurs marchés locaux ou de développer des approches novatrices en matière de vente de billets et de service, nos équipes trouvent de nouvelles façons de développer leurs activités et d'offrir des expériences exceptionnelles aux fans à l'échelle mondiale. »

Récompenses de partenariat d'équipe NBA

Prix du partenariat d'équipe NBA de l'année –

Reconnaître la meilleure campagne et plateforme de marketing de partenariat, en mettant l’accent sur une grande idée qui répond aux objectifs du partenaire et obtient des résultats mesurables.

Les Cavaliers et Redfin ont réinventé le parcours d'achat immobilier en transformant le Rocket Arena en une annonce Redfin en direct, avec un panneau « Portes Ouvertes » géant et record, une journée portes ouvertes publique, un jeu concours numérique exclusif, et une vente de garage communautaire au profit de la Cavaliers Community Foundation. L'annonce interactive offrait un aperçu des coulisses de l'arène et permettait aux fans de participer à un jeu concours à durée limitée pour des expériences exclusives, comme « posséder » l'arène pendant une journée. Le partenariat a évolué au-delà d'un simple parrainage pour devenir une plateforme de marque immersive, générant un engagement massif des fans tout en mettant en avant la présence croissante de Redfin dans le Midwest auprès de nouveaux consommateurs, grâce à des expériences mémorables et une intégration de marque très visible.

Prix de l'innovation en partenariat d'équipe NBA –

Reconnaître un partenariat qui stimule l'innovation et fait progresser les priorités commerciales de l'équipe.

Candy Crush a lancé le premier partenariat sportif de l'histoire de la marque de jeux en collaboration avec les Clippers, créant une plateforme d'une saison entière qui a réinventé l'engagement des fans à l'intérieur de l'Intuit Dome. Grâce à des expériences interactives telles que Candy Crush Halftime Crush, le programme Early Bird Booster et une prise de contrôle dynamique de l'arène, les fans ont activement influencé le jeu en direct via la technologie intégrée aux sièges, tandis que des activations immersives, des personnages en direct et des apparitions surprises de célébrités ont comblé le fossé entre l'expérience numérique et l'expérience en personne.

Prix de l'impact social et de l'inclusion des équipes NBA –

Reconnaître un partenariat qui défend l'impact social et fait progresser la communauté

Grâce aux programmes Spirit of Small Business et Enrich, les 76ers et Bank of America ont créé une plateforme annuelle qui a permis de soutenir les entrepreneurs locaux via des campagnes marketing intégrées, des récits axés sur la marque, du mentorat commercial et des concours de pitch en direct. Le partenariat s'est également étendu à la communauté à travers des cliniques pour jeunes, des ateliers d'éducation financière, des dons d'équipement, ainsi que des programmes reliant les petites entreprises à de nouveaux publics, ressources et opportunités de croissance à long terme.

Prix de la stratégie internationale des équipes NBA –

Reconnaître les programmes robustes et axés sur les données qui soutiennent le positionnement des partenaires et développent la marque de l'équipe à l'échelle mondiale ou dans une région internationale spécifique.

S'appuyant sur l'élan de la reconnaissance obtenue l'année dernière, le Magic a mis en œuvre une stratégie globale en Allemagne qui allait bien au-delà du NBA Berlin Game 2026. Cette approche en plusieurs phases comprenait une tournée estivale sur le marché, un centre d'accueil immersif pour les fans appelé Magic Kiez, des cliniques de basket-ball pour les jeunes, des sommets d'affaires, des soirées de visionnage, ainsi que des activations intégrées avec de nombreux partenaires à travers l'Allemagne. En établissant une présence tout au long de l'année avant, pendant et après le match, le Magic a renforcé ses relations avec les fans et la communauté des affaires, tout en créant une plateforme durable pour la poursuite de la croissance du Programme de Marketing International d'Équipe (ITMP) grâce à des efforts menés avec de nouveaux partenaires tels qu'Aida Cruises, Domino's, Kellogg's, Telekom, Threatlocker et Visit Orlando.

Prix des ventes et services de billets NBA

Campagne de vente de l'année –

Reconnaît la meilleure nouvelle approche commerciale pour la saison 2025-26

La campagne de vente axée sur les données des Pistons a réuni les équipes de vente de billets, de marketing, de veille économique et de partenariats autour d'expériences innovantes pour les fans et d'offres de billets flexibles. En combinant un ciblage précis, des incitations uniques et des événements de vente engageants, l'organisation a dépassé ses objectifs et a démontré une approche avant-gardiste pour développer les ventes.

Programme d'adhésion de l'année

– Récompense le meilleur plan d'engagement des membres tout au long de l'année exécuté durant la saison 2025-26

Les Hornets ont repensé l'expérience des abonnés saisonniers avec leur programme Hive Society Membership, créant un programme d'adhésion annuel centré sur la communauté, la personnalisation et le lien émotionnel. Grâce à un engagement sur mesure, des expériences exclusives et un service rehaussé, le programme a renforcé la fidélité des membres tout en favorisant un sentiment plus profond de communauté et d'appartenance.

Expérience Premium de l'Année

– Honore l'expérience premium la plus holistique réalisée au cours de la saison 2025-26

Les Cavaliers ont également été reconnus pour HIPP, un club de membres ultra-premium sur invitation uniquement, construit autour d’un espace d’accueil unique et soigneusement organisé à l’intérieur du Rocket Arena, offrant une restauration haut de gamme, un service personnalisé, un accès exclusif et des équipements de luxe pour ses membres. HIPP associe une expérience membre hautement personnalisée à une exclusivité inégalée, créant ainsi une expérience premium de premier ordre.

AI Studio

Lauréats de l'AI Studio –

Reconnaître les innovations et études de cas d'IA de premier ordre

Les Rockets ont développé un chatbot conversationnel IA appartenant à l'équipe et exploité par celle-ci.

ClutchBot 2.0

pour répondre aux besoins des fans et traiter les questions liées à la billetterie, aux produits dérivés et plus encore. ClutchBot 2.0 a contribué à créer une expérience de service client plus fluide, aidant les fans à obtenir efficacement les informations dont ils ont besoin.

L’initiative IA des Pelicans

FanGeaux

a aidé l'équipe à mieux soutenir les détenteurs d'abonnements et à identifier les avantages sous-utilisés afin de les engager davantage grâce à une expérience plus personnalisée. L'équipe a appliqué des analyses avancées et des processus basés sur l'IA pour rationaliser les efforts de sensibilisation des fans et aider ceux-ci à profiter des avantages membres qui leur correspondent le mieux.