Ni bottes ni maillot : comment Lamine Yamal a involontairement boosté les ventes de sous-vêtements après la finale de la Coupe du monde

Le détail inattendu de l'uniforme de Yamal qui a fini par être un succès commercial.

Quelques instants avant que Lamine Yamal ne soulève la Coupe du Monde avec l'Espagne, la jeune star de 19 ans était déjà au cœur de l'un des phénomènes commerciaux les plus inattendus du tournoi.

L'attaquant du Barça a accidentellement boosté les ventes d'une marque de sous-vêtements après que des millions de téléspectateurs ont vu le logo de l'entreprise sur son boxer.

L'effet inattendu de Lamine Yamal

Le jeune footballeur a montré à plusieurs reprises la ceinture de son sous-vêtement lors du match contre l'Argentine, où ils ont remporté le titre après une victoire 1-0. Après la fin du match, il s'est allongé sur l'herbe, laissant une fois de plus visible le logo de sa marque de sous-vêtements, sans imaginer que ce geste finirait par devenir un succès commercial.

Ce qui semblait être un geste anodin après l'épuisement du match qui s'est prolongé en prolongations a fini par devenir une campagne publicitaire inattendue pour l'entreprise allemande 6PM, créée en 2016 par l'entrepreneur d'origine marocaine Achraf Ait Bouzalim. La scène, vue par des millions de personnes à travers le monde, a fait exploser les ventes.

L'impact a été immédiat. Comme initialement rapporté, après la finale, la demande pour les sous-vêtements 6PM a grimpé en flèche, stimulant les ventes. Cependant, bien qu'il y ait eu des premiers rapports de rupture de stock, le lot de deux reste disponible sur la boutique en ligne de la marque pour 30 euros, selon Euro News.

Tout comme Yamal lui-même, la marque projette une image « jeune, multiculturelle et internationale ». Depuis sa création, elle est devenue l’une des marques de streetwear les plus populaires auprès des amateurs de hip-hop et de culture urbaine, collaborant avec des artistes tels que Reezy, Stickle et Luciano, comme l’a révélé la publication.

Cette diversité fait également partie de l'histoire du footballeur. Bien que ses parents soient séparés, sa mère, Sheila Ebena, est originaire de Guinée équatoriale, tandis que son père, Mounir Nasraoui, est originaire du Maroc. Ils ont décidé de le nommer Lamine Yamal en hommage à deux voisins qui leur ont apporté soutien et aide financière à cette époque.

Après la finale de la Coupe du monde, la marque a partagé 11 photos de Lamine sur son compte Instagram officiel, le montrant lors du match contre l'Argentine et tout au long du tournoi portant ses sous-vêtements :

"NOUS NE DISONS PAS QU'ILS VOUS FAIENT MIEUX MARQUER, MAIS FÉLICITATIONS @lamineyamAL POUR AVOIR GAGNÉ LA COUPE DU MONDE 2026 AVEC LA ROJA", ont-ils écrit en référence aux sous-vêtements.

Cet épisode démontre, une fois de plus, l'énorme impact que les grandes figures du sport peuvent avoir sur la consommation et les tendances par un simple geste.

Sans qu'il soit nécessaire d'une annonce officielle ou d'une stratégie planifiée, un détail de l'uniforme de Lamine Yamal a suffi à transformer un sous-vêtement en un phénomène de vente mondial.