'Bombardeio constante' - torcedores recebem 65 mil anúncios de junk food na Copa do Mundo

A Copa do Mundo deste verão contou com anúncios promovendo um parceiro oficial de bebidas (Coca-Cola), um parceiro oficial de salgadinhos (Lay's) e um patrocinador oficial de restaurante de fast-food (McDonald's).

Aos torcedores de futebol foi mostrado um "bombardeio constante" de anúncios promovendo junk food e bebidas durante as partidas da Copa do Mundo da Fifa de 2026, de acordo com um novo estudo.

Investigadores da Universidade de Bristol e da Universidade de Oxford criaram uma ferramenta de IA para analisar anúncios que eram visíveis para os telespectadores de televisão durante a transmissão ao vivo dos 104 jogos do torneio, exibidos principalmente em painéis publicitários à beira do campo e ao redor dos estádios nos EUA, Canadá e México.

Eles descobriram que logotipos e produtos de marcas que produzem comida e bebida não saudáveis - definidos pelo governo do Reino Unido como ricos em gordura, sal ou açúcar - foram exibidos 65.722 vezes no total.

E o estudo também descobriu que esses anúncios ficaram visíveis por 28,1 horas ao longo do torneio, ou pouco mais de 16% do tempo total em que as partidas estavam sendo disputadas.

Os anúncios foram todos exibidos no feed internacional das partidas durante o jogo — ou seja, ficaram visíveis para todos os espectadores em todos os países que transmitiam as partidas — e não incluem os anúncios mostrados durante a cobertura pré-jogo, os intervalos comerciais do intervalo, ou o

pausas para hidratação controversas durante a partida.

O modelo utilizado pelos pesquisadores estimou que havia, em média, 576 anúncios visíveis de alimentos e bebidas não saudáveis exibidos durante cada partida individual.

A Coca-Cola teve o maior número (21.893), seguida pela McDonald's (13.915), Powerade (12.777) e Lay's - a fabricante de batatas fritas conhecida como Walkers no Reino Unido - (12.087).

Todas as quatro marcas são parceiras oficiais da Fifa, órgão que rege o futebol mundial, sendo a bebida energética Powerade de propriedade da empresa Coca-Cola.

Em resposta às conclusões, a Fifa argumentou que a grande maioria da sua receita é reinvestida no futebol, incluindo em projetos que promovem a saúde e o bem-estar, dos quais milhares de pessoas participam.

Um porta-voz da Fifa afirmou: "A Fifa trabalha com um amplo portfólio global de parceiros, todos sujeitos aos seus quadros de governança e conformidade.

As campanhas de impacto social da Fifa, incluindo o Be Active, levaram mensagens de união, inclusão, saúde e amizade a públicos em uma escala sem precedentes durante a Copa do Mundo.

O relatório também analisou outras formas de publicidade "potencialmente prejudicial" e constatou que a promoção de alimentos e bebidas não saudáveis era muito mais prevalente.

Os logotipos de comida e bebida ultraprocessadas foram registrados cerca de sete vezes mais vezes do que os de álcool e marcas de mercado de previsão, dez vezes mais vezes do que os de empresas de apostas, e quase 25 vezes mais vezes do que os de criptomoedas.

Os investigadores argumentam que "ligar repetidamente marcas de alimentos e bebidas não saudáveis ao futebol, à emoção e à identidade nacional pode tornar essas marcas familiares e normalizar o seu consumo".

Os anúncios do McDonald's foram exibidos com frequência durante a vitória da Espanha sobre a Argentina na final da Copa do Mundo

Desde outubro de 2025, alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, salgadinhos e bebidas com açúcar adicionado foram incluídos em um

proibição da publicidade de junk food na TV antes das 21h no Reino Unido.

Mas porque a publicidade exibida durante os jogos aparece em painéis publicitários, e é num evento internacional, fica fora da legislação.

Isso significa que os espectadores veem anúncios de hambúrgueres, batatas fritas e refrigerantes durante os horários em que teoricamente são proibidos, e cresceram os apelos por uma abordagem mais global.

Há vastas evidências demonstrando que governos ao redor do mundo estão legislando intensamente neste momento para limitar a publicidade de junk food.

A obesidade exige colaboração mundial, porque é um problema em toda parte. A publicidade é um dos principais mecanismos pelos quais os danos da obesidade ocorrem.

A obesidade é quase o novo tabaco - não há muita diferença com os métodos que a indústria do tabaco usava antes de ser excluída da publicidade.

Muita coisa disso é direcionada às crianças, porque essas empresas querem expandir seus mercados, e as crianças são o mercado do futuro.

O governo do Reino Unido anunciou recentemente

mudanças abrangentes nas regras da merenda escolar,

proibindo alimentos fritos e aumentando a inclusão de frutas, vegetais, fibras e grãos integrais, na tentativa de combater a obesidade infantil.

Segundo o NHS, dados de 2024 mostraram que 15% das crianças no Reino Unido eram obesas, e 26% estavam com sobrepeso.

"Estamos enfrentando uma crise global de obesidade infantil e doenças relacionadas à dieta, ainda assim o maior evento esportivo do mundo está saturado de marketing para alimentos e bebidas não saudáveis", disse a Dra. Elisa Becker, uma das coautoras do relatório.

O desporto deve fazer parte da solução para a má saúde – e não ser uma das plataformas publicitárias mais poderosas do mundo para os produtos que a provocam.