David Beckham ganha milhões a mais que Shakira graças à Copa do Mundo

O ex-capitão da Inglaterra apareceu em campanhas de pelo menos 11 marcas.

A Espanha pode ter conquistado o mundo do futebol, mas David Beckham era quase impossível de evitar durante os intervalos comerciais.

Mais de duas décadas após sua última aparição na Copa do Mundo como jogador da Inglaterra, Beckham emergiu como o endossante celebridade mais visível do torneio. O ex-capitão apareceu em campanhas de pelo menos 11 marcas, incluindo Adidas, Bank of America, Home Depot, Lay's, McDonald's, Pepsi, Stella Artois e Verizon.

Estimativas de marketing colocaram o valor de suas atividades de patrocínio relacionadas à Copa do Mundo em aproximadamente 25 milhões de dólares. O valor reflete o quão valiosa continua sendo sua combinação de credibilidade no futebol e reconhecimento internacional.

"Marcas estão dispostas a gastar dezenas de milhões para garantir celebridades que possam capturar instantaneamente a atenção durante os intervalos comerciais, porque sabem que estão alcançando uma audiência de bilhões", disse o especialista em marcas e cultura Nick Ede, conforme o The Sun.

A vantagem de Beckham é que ele atrai públicos de ambos os lados do Atlântico. Sua história com o Manchester United, a Inglaterra e o Real Madrid lhe confere autoridade esportiva, enquanto seu papel como proprietário do Inter Miami fortaleceu sua conexão com o mercado americano.

Os milhões estimados de Shakira

Shakira foi outra grande beneficiária comercial, com Ede estimando seu valor relacionado à Copa do Mundo em cerca de 20 milhões de dólares após apresentações, aparições promocionais e o renovado interesse em sua música.

Sua associação com o torneio já dura quatro edições, tornando-a uma das artistas mais ligadas à Copa do Mundo. A cantora colombiana apareceu durante o histórico show do intervalo da final, cantando “Dai Dai” com Burna Boy.

No entanto, Shakira e os outros artistas do intervalo não receberam cachês da FIFA ou da Global Citizen.

Madonna, BTS, Justin Bieber, Burna Boy e os outros músicos participantes se apresentaram como parte de uma produção beneficente em apoio ao Fundo Global de Educação para a Cidadania da FIFA.

Os seus ganhos financeiros teriam vindo, em vez disso, indiretamente através de patrocínios, acordos de publicidade, aumentos de streaming e da exposição global gerada pelo torneio.

Essa distinção é importante. Estimativas que descrevem Shakira, Bieber ou Madonna ganhando milhões com a Copa do Mundo não significam que a FIFA lhes pagou esses valores por aparecerem no intervalo.

Susan Boyle garante o pagamento mais inesperado do torneio

Susan Boyle proporcionou uma das histórias de sucesso mais surpreendentes entre celebridades após estrelar uma campanha cômica da Copa do Mundo para o refrigerante escocês Irn-Bru.

O pagamento estimado de £500.000 dela foi muito menor do que o de Beckham, mas a campanha demonstrou como o humor e a nostalgia poderiam competir com endossos glamorosos de celebridades durante um período publicitário concorrido.

“A personalidade pode ser tão poderosa quanto o glamour das celebridades,” disse Ede sobre a campanha.

Kim Kardashian, Lisa do Blackpink e Timothée Chalamet também foram estimados a ter aumentado seus ganhos comerciais ou valor de marca através de campanhas de torneios.

Chalamet trabalhou com a Adidas e apareceu na final, enquanto Kardashian promoveu seus negócios para um enorme público esportivo.

“Para muitas estrelas, aparecer nas campanhas da Copa do Mundo deste ano pode ser tão valioso quanto estrelar um filme blockbuster ou lançar um álbum de sucesso, porque a exposição é verdadeiramente global”, acrescentou Ede.

Ninguém igualou a saturação de Beckham. Ele não recebeu uma medalha em Nova Jersey, mas suas aparições repetidas fizeram dele um dos vencedores mais evidentes fora de campo da Copa do Mundo.