Como as estrelas da Copa do Mundo Haaland, Vozinha e Lamine Yamal estão transformando fama viral em milhões

Eles são os jogadores de futebol do momento no Instagram.

De acordo com um relatório elaborado por Francesc Pujol, professor da Universidade de Navarra (Espanha), que acompanhou a evolução nesta rede social dos mais de 1.200 jogadores de futebol do torneio e a sua relação com o desempenho desportivo, o retorno económico e o retorno comercial, Haaland, Vozinha e Lamine Yamal foram os futebolistas cujo valor mais aumentou no Instagram durante o Mundial de 2026.

Erling Haaland ganhou 34,5 milhões de seguidores, um aumento de 85%, mais do que qualquer outro jogador de futebol no torneio: dos 40,8 milhões que tinha quando chegou, subiu para 75,3 após eliminar o Brasil e levar a Noruega a uma histórica fase de quartas de final.

Em segundo lugar está Vozinha, um goleiro de 40 anos que começou a Copa do Mundo com apenas 46 mil seguidores. Suas defesas contra Espanha e Argentina com os estreantes Cabo Verde lhe renderam quase 30 milhões de novos seguidores, um crescimento de mais de 60.000%.

Em terceiro lugar está Lamine Yamal, com mais de 14 milhões de novos seguidores. Leo Messi, em contraste, ocupa apenas o sexto lugar, apesar do seu papel decisivo com a Argentina. "Os seus 8,5 milhões de novos seguidores representam um aumento de menos de 2% sobre uma base já existente de 515 milhões, a segunda maior marca pessoal, depois de Cristiano Ronaldo, e também a mais difícil de continuar a crescer", afirma Pujol.

Em seleções nacionais, a Espanha é a que alcança o maior aumento combinado no valor de seus jogadores no Instagram: 1,5 milhão de seguidores em média por jogador e mais de 36 milhões no total. A Argentina, a outra finalista, permanece em segundo lugar no ganho médio, embora seu número total supere o da Espanha porque dois campeões mundiais, Rodri e Unai Simón, não têm conta no Instagram.

O resto do pódio não é ocupado pelos semifinalistas França e Inglaterra, que só aparecem em sétimo e oitavo lugar: são Noruega e Cabo Verde, ambos impulsionados pelo peso individual de Haaland e Vozinha, respetivamente.

Quatro futebolistas espanhóis entre os 20 primeiros

A equipa de Luis de la Fuente coloca quatro futebolistas entre os vinte mais valorizados do Mundial: Marc Cucurella, que soma ao efeito do torneio o impulso da sua contratação pelo Real Madrid; Ferran Torres, cujo único golo na final confirma o valor comercial de marcar na última jornada; e Pau Cubarsí, o único defesa presente neste ranking juntamente com Cucurella, que também foi reconhecido como o melhor jovem jogador do torneio.

O relatório também confirma que os golos e o jogo ofensivo geram muito mais valor de marca do que defesas ou ações defensivas. "Entre os 100 futebolistas com maior aumento de seguidores, 40 são avançados e representam 131 milhões de novos seguidores, em comparação com os meros 38 milhões acumulados em conjunto pelos 26 guarda-redes e defesas presentes nesse grupo, 3,4 vezes menos", observa Francesc Pujol.

Por idade, a dinâmica é semelhante: a Copa do Mundo beneficia principalmente jovens jogadores de futebol e estrelas emergentes. "Esses jogadores encontram no torneio sua grande vitrine, enquanto o impacto percentual diminui com a idade, exceto no caso de grandes jogadores na reta final de suas carreiras, que, graças à sua enorme base de seguidores, continuam a somar números significativos em termos absolutos", observa o professor da Faculdade de Economia da Universidade de Navarra.

Os clubes que mais se beneficiaram

O relatório também estende a análise ao âmbito dos clubes. O Manchester City registra um aumento combinado de 37 milhões de seguidores entre seus jogadores da Copa do Mundo, embora 93% desse número corresponda apenas a Haaland.

Segue-se o FC Barcelona e o Real Madrid, com aumentos superiores a 20 milhões, distribuídos, no seu caso, de forma muito mais equilibrada entre os seus futebolistas. O Atlético de Madrid ocupa o sétimo lugar, e quase metade dos clubes de elite por impacto gerado joga na Premier League inglesa.

Ao nível da competição, a Premier League lidera o ranking das ligas, com um ganho de 80,6 milhões de seguidores entre os seus 159 futebolistas do Mundial. Em segundo lugar, segue-se a LaLiga de Espanha, com quase 63 milhões de novos seguidores, uma diferença para a Premier que é notavelmente menor do que a diferença no número de futebolistas contribuídos por ambas as ligas.

Em terceiro lugar vem a Ligue 1 da França, impulsionada pelo peso do PSG e à frente das ligas alemã e italiana. O quarto lugar é ocupado pela liga saudita, que nos últimos anos contratou estrelas consagradas e lendas como Cristiano Ronaldo. A Itália, por sua vez, ausente como seleção nacional desta Copa do Mundo, ocupa uma modesta nona posição.