NBA anuncia parceria de equipe, vendas de ingressos e prêmios de serviço para a temporada 2025-26

NOVA YORK

— A National Basketball Association (NBA) anunciou hoje os vencedores dos seus prêmios de Parceria de Equipe e Vendas de Ingressos & Serviços para a temporada 2025-26, que celebram coletivamente as equipes que demonstram criatividade, inovação e excelência no engajamento dos fãs, parcerias, impacto social e vendas de ingressos. A liga também reconheceu as equipes que se destacaram como parte do AI Studio – um programa dedicado a apoiar as equipes no uso de ferramentas de inteligência artificial para melhorar as experiências dos fãs.

Prêmio de Parceria do Ano da NBA e Prêmio de Experiência Premium do Ano da NBA – Cleveland Cavaliers:

Os Cavaliers venceram o Prêmio de Parceria do Ano da NBA por sua parceria única com a Redfin, tornando a Rocket Arena o maior anúncio residencial já feito no Redfin.com por meio de uma campanha imersiva e voltada para a comunidade. Com o Prêmio de Experiência Premium do Ano da NBA, a equipe também foi reconhecida pelo HIPP, um clube de membros exclusivo por convite, construído em torno de um espaço de hospitalidade único dentro da Rocket Arena, oferecendo serviço ultra personalizado, comodidades de luxo e experiências selecionadas.

Prêmio de Inovação em Parceria de Equipe da NBA – LA Clippers:

Os Clippers receberam o Prêmio de Inovação em Parceria de Equipe da NBA por sua parceria imersiva com o Candy Crush, que transformou a jogabilidade ao vivo em uma experiência interativa para os fãs na arena.

Prêmio de Impacto Social e Inclusão de Equipe da NBA – Philadelphia 76ers:

Os 76ers receberam o Prêmio de Impacto Social e Inclusão da NBA por sua parceria com o Bank of America, que capacitou empreendedores locais e fortaleceu a comunidade de pequenas empresas da Filadélfia.

Prêmio de Estratégia Internacional de Equipe da NBA – Orlando Magic:

Pelo segundo ano consecutivo, o Magic recebeu o Prêmio de Estratégia Internacional de Equipe da NBA, que celebra a equipe com a melhor estratégia de Programa de Marketing Internacional e plataforma de parceiros.

Prêmio de Nova Campanha de Vendas do Ano da NBA – Detroit Pistons:

Os Pistons receberam o prêmio de Campanha de Vendas do Ano da NBA por uma campanha inovadora e baseada em dados, que combinou colaboração entre departamentos, ofertas criativas de ingressos e estratégias únicas de engajamento dos fãs.

Prêmio de Programa de Sócios do Ano da NBA – Charlotte Hornets:

Os Hornets receberam o Prêmio de Programa de Sócios do Ano da NBA por seu inovador programa de associação Hive Society, que utilizou personalização, engajamento durante todo o ano e experiências exclusivas para os membros, a fim de aprofundar a lealdade dos fãs e aprimorar a experiência dos titulares de ingressos de temporada.

Homenageados do AI Studio – Houston Rockets

e

New Orleans Pelicans

: Os Rockets e os Pelicans foram reconhecidos por demonstrar um uso inovador e impactante da IA.

Todas as 30 equipas foram convidadas a submeter candidaturas para cada categoria dos Prémios de Parceria de Equipa e Vendas e Serviço de Bilhetes, e os vencedores foram escolhidos por um comité finalista composto por executivos de equipas e da liga.

“A inovação, a criatividade e o pensamento estratégico que as equipas da NBA demonstram todos os dias continuam a elevar o nível da indústria desportiva, ao mesmo tempo que criam ligações mais profundas com os fãs nas suas comunidades e em todo o mundo”, afirmou Jonathan Tillman, Vice-Presidente Executivo e Responsável pelo Marketing de Equipas e Operações Comerciais. “Quer estejam a forjar parcerias impactantes, a pioneirar novos usos da IA, a gerar um impacto significativo nos seus mercados locais, ou a desenvolver abordagens inovadoras para a venda de bilhetes e serviço ao cliente, as nossas equipas estão a encontrar novas formas de expandir os seus negócios e proporcionar experiências excecionais aos fãs a nível global.”

Prêmios de Parceria de Times da NBA

Prêmio de Parceria do Ano da Equipe da NBA –

Reconhecendo a melhor campanha e plataforma de marketing de parceria, com foco em uma grande ideia que atenda aos objetivos do parceiro e alcance resultados mensuráveis.

Os Cavaliers e a Redfin reinventaram a jornada de compra de imóveis ao transformar a Rocket Arena em uma listagem ao vivo da Redfin, completa com uma placa de "Casa Aberta" maior que a vida e recordista, uma casa aberta pública de um dia, um sorteio digital exclusivo e um bazar comunitário em benefício da Cavaliers Community Foundation. A listagem interativa ofereceu uma visão dos bastidores da arena e permitiu que os fãs participassem de sorteios por tempo limitado para experiências exclusivas, como "possuir" a arena por um dia. A parceria evoluiu além de um patrocínio tradicional para uma plataforma de marca imersiva que gerou amplo engajamento dos fãs, ao mesmo tempo em que destacou a presença crescente da Redfin no Meio-Oeste para novos consumidores por meio de experiências memoráveis e integração de marca altamente visível.

Prêmio de Inovação em Parceria de Equipe da NBA –

Reconhecendo uma parceria que impulsiona a inovação e promove as prioridades de negócios da equipe.

Candy Crush lançou a primeira parceria esportiva na história da marca de jogos em colaboração com o Clippers, criando uma plataforma de temporada inteira que reinventou o engajamento dos fãs dentro do Intuit Dome. Por meio de experiências interativas, incluindo o Candy Crush Halftime Crush, o programa Early Bird Booster e uma dinâmica invasão da arena, os fãs influenciaram ativamente a jogabilidade ao vivo usando tecnologia nos assentos, enquanto ativações imersivas, personagens ao vivo e aparições surpresa de celebridades preencheram a lacuna entre a experiência digital e presencial.

Prêmio de Impacto Social e Inclusão de Equipes da NBA –

Reconhecendo uma parceria que promove o impacto social e impulsiona a comunidade.

Através dos programas Spirit of Small Business e Enrich, o 76ers e o Bank of America criaram uma plataforma contínua que impulsionou empreendedores locais por meio de campanhas de marketing integradas, narrativas centradas na marca, mentorias de negócios e competições ao vivo de pitch. A parceria também se estendeu à comunidade por meio de clínicas juvenis, workshops de educação financeira, doações de equipamentos e programas que conectaram pequenas empresas a novos públicos, recursos e oportunidades de crescimento a longo prazo.

Prêmio de Estratégia Internacional de Times da NBA –

Reconhecer programas robustos e baseados em dados que apoiam o posicionamento de parceiros e fortalecem a marca da equipe globalmente ou em uma região internacional específica.

Aproveitando o impulso do reconhecimento do ano passado, o Magic executou uma estratégia abrangente na Alemanha que foi muito além do NBA Berlin Game 2026. A abordagem multifásica incluiu uma turnê de verão no mercado, um centro imersivo para fãs chamado Magic Kiez, clínicas de basquete juvenil, cúpulas de negócios, festas de exibição dos jogos e ativações integradas com vários parceiros em toda a Alemanha. Ao estabelecer uma presença durante todo o ano antes, durante e depois do jogo, o Magic fortaleceu os relacionamentos com os fãs e a comunidade empresarial, ao mesmo tempo que criou uma plataforma sustentável para o crescimento contínuo do Programa Internacional de Marketing de Equipe (ITMP) por meio de esforços com novos parceiros como Aida Cruises, Domino's, Kellogg's, Telekom, Threatlocker e Visit Orlando.

Prêmios de Vendas e Serviços de Ingressos da NBA

Nova Campanha de Vendas do Ano –

Reconhece a melhor nova abordagem de negócios para a temporada 2025-26

A campanha de vendas baseada em dados do Pistons uniu Vendas de Ingressos, Marketing, Inteligência de Negócios e Parcerias em torno de experiências inovadoras para os fãs e ofertas flexíveis de ingressos. Ao combinar prospecção direcionada, incentivos únicos e eventos de vendas envolventes, a organização superou as metas e demonstrou uma abordagem inovadora para aumentar as vendas.

Programa de Associação do Ano

– Homenageia o melhor plano de engajamento de membros executado ao longo da temporada 2025-26

Os Hornets reinventaram a experiência dos membros com ingressos de temporada por meio do Hive Society Membership, criando um programa de associação anual centrado em comunidade, personalização e conexão emocional. Por meio de engajamento personalizado, experiências exclusivas e serviço elevado, o programa fortaleceu a lealdade dos membros, ao mesmo tempo que promoveu um senso mais profundo de comunidade e pertencimento.

Experiência Premium do Ano

– Homenageia a experiência premium mais holística executada durante a temporada de 2025-26

Os Cavaliers também foram reconhecidos pelo HIPP, um clube de membros ultra-premium e exclusivo por convite, construído em torno de um espaço de hospitalidade exclusivo dentro da Rocket Arena, que oferece refeições requintadas, serviço personalizado, acesso exclusivo e comodidades de luxo para os membros. O HIPP combina uma experiência de alto nível para os membros com exclusividade incomparável, criando uma experiência premium de primeira linha.

AI Studio

Homenageados do AI Studio –

Reconhecendo inovações de IA de classe mundial e estudos de caso

Os Rockets desenvolveram um chatbot de IA conversacional próprio e operado pela equipe.

ClutchBot 2.0

"para atender às necessidades dos fãs e responder a perguntas relacionadas a ingressos, mercadorias e muito mais. O ClutchBot 2.0 ajudou a criar uma experiência de atendimento ao cliente mais integrada, que ajuda os fãs a obterem as informações de que precisam de forma eficiente.

A iniciativa de IA dos Pelicans “

FanGeaux

ajudou a equipe a apoiar melhor os titulares de ingressos sazonais e identificar benefícios subutilizados, num esforço para engajá-los ainda mais por meio de uma experiência mais personalizada. A equipe aplicou análises avançadas e processos habilitados por IA para otimizar os esforços de alcance aos fãs e ajudá-los a aproveitar os benefícios de membro que mais ressoam com eles.