A verdade sobre o 'YouTuber mais insuportável da Grã-Bretanha': Por trás do 'rage bait', da propaganda saudita e do conteúdo constrangedor, é por isso que Thogden não vive a vida de luxo que seus vídeos sugerem

'O YouTuber Mais Insuportável da Grã-Bretanha' salta para o ecrã logo à primeira. A seguir nos resultados de pesquisa estão 'Os Arquivos Thogden Pioraram', 'O Problema com Thogden' e, por fim: 'A Decadência do YouTuber Mais Insuportável da Grã-Bretanha.'

Aqueles cinco segundos de rolagem dizem tudo sobre a percepção pública de um criador de conteúdo que há muito tempo 'provoca raiva' e enfurece os fãs de futebol pela internet através de seus vlogs e transmissões de jogos. Gostem ou não, porém, esse é o estilo que transformou 'Thogden' no fenômeno da internet que ele é hoje.

Nascido em Harrogate, Theo Ogden começou seu canal no YouTube em 2014, enquanto estava no ensino médio, e acumulou impressionantes 2,7 milhões de inscritos e 1,6 bilhão de visualizações de vídeos nos últimos 12 anos. Nos últimos anos, sua produção incansável nas redes sociais se expandiu para conteúdo de formato curto, publicando para mais de 700.000 seguidores no TikTok e no Instagram, e mais 150.000 no X.

Então, por que alguém que – com base nos números – parece ser uma figura popular recebe tanta virulência nas redes sociais?

Na maioria das vezes, o incômodo vem da natureza irritante e constrangedora percebida nos vídeos de Thogden, especialmente no conteúdo de formato curto. Ele é um produto do impacto cultural cada vez maior de Mr Beast na indústria, com seu estilo de apresentação exageradamente dramático claramente voltado para um público mais jovem.

Os desafios bizarros e infantis nos jogos, como quando ele foi a uma partida do Atlético de Madrid para falar no que chamava de 'naija' (na verdade, era o pidgin nigeriano), até Ademola Lookman, que joga pela Nigéria em nível internacional, marcar um gol. O ex-ponta do Fulham e do Everton não marcou. Essa abordagem moderna é constrangedora e, no caso de Lookman, quase ofensiva, mas rende visualizações.

Nascido em Harrogate, Theo 'Thogden' Ogden começou seu canal no YouTube em 2014 enquanto estava no ensino médio, e acumulou 2,7 milhões de inscritos e 1,6 bilhão de visualizações de vídeos.

Thogden fez seu nome ao blogar ao vivo das arquibancadas nos jogos da Inglaterra, oferecendo uma nova perspectiva que foi imitada por inúmeros imitadores.

Os seus formatos embaraçosos tocam uma fibra sensível na geração da internet - como falar 'naija' durante um jogo do Atlético de Madrid em homenagem ao extremo nigeriano Ademola Lookman.

O torcedor do Bolton Wanderers, que cresceu em Greater Manchester antes de se mudar para West Hampstead, no norte de Londres, no final da adolescência, viralizou pela primeira vez durante a Copa do Mundo de 2018 na Rússia - de onde sua mãe é - enquanto seguia a Inglaterra de Gareth Southgate até a dolorosa derrota na semifinal para a Croácia.

No entanto, foi no Euro 2020 que a popularidade do então jovem de 20 anos decolou. O fanático dos Três Leões deu aos torcedores uma perspectiva diferente das partidas, fazendo vlogs das arquibancadas em um estilo que deu origem a mil imitadores. Ele continuou esse estilo no futebol de clubes em várias equipes - incluindo seu amado Bolton - e aumentou cada vez mais seu número de seguidores.

Mas com esse tipo de exposição veio um novo nível de escrutínio por parte dos doomscrollers. Suas seções de comentários logo estavam repletas de linguagem injuriosa de apoiadores que não gostavam da sua 'síndrome de personagem principal' e criticavam o número de jogos que ele conseguia assistir em detrimento dos fãs mais dedicados.

Falando no podcast The Fellas em 2023, Thogden disse: ‘Se eu for a um jogo do Leeds e mostrar às pessoas como é boa a atmosfera do Leeds, estou a mostrar a centenas de milhares de pessoas que não sabem de dentro do estádio. Portanto, estou a fazer muito por eles. E, em troca, estão constantemente a dizer: “Oh, porque é que ele está lá? Porque é que ele tem um bilhete?”

‘Bem, você está permitindo que muitas pessoas novas potencialmente se tornem fãs do Leeds de fora, de onde quer que seja. Não acho que as pessoas vejam o quadro completo.’

Mas o panorama completo do seu feed do YouTube também mostra por que ele se tornou tão polarizador.

Durante a Copa do Mundo de 2022 no Catar, que foi envolta em controvérsias em torno de questões de direitos humanos, Thogden compareceu a todas as 64 partidas do torneio ao lado de seu pai, Stephen Ogden, mais conhecido em suas aparições regulares no YouTube como 'Thogdad'.

O casal fez parceria com a Crypto.com para o projeto, uma empresa que tem uma parceria com a empresa de mídia social de Donald Trump, 'Truth Social'.

Thogden assistiu a todas as 64 partidas da Copa do Mundo de 2022 ao lado de seu pai, Stephen Ogden, mais conhecido em suas aparições regulares no YouTube como 'Thogdad'.

As suas secções de comentários rapidamente se encheram de linguagem injuriosa por parte de apoiantes que criticavam o número de jogos a que ele conseguia assistir, em detrimento dos fãs mais dedicados.

Depois houve a parceria de Thogden com o conselho de turismo saudita. Quando o Newcastle levantou a Taça da Liga no ano passado, o seu primeiro troféu doméstico em 70 anos, ele incentivou os adeptos do Newcastle a celebrar o triunfo visitando o Boulevard World, um distrito de entretenimento em Riade, na Arábia Saudita.

'Onde está a after party? Arábia Saudita! Imaginem só o Boulevard World, cheio de preto e branco - e na verdade é fácil chegar lá', ele proclamou sem vergonha, em 'conversa' com Thogdad para um post no TikTok rotulado como 'parceria paga'. 'Sol, celebrações e provavelmente Joelinton em um camelo.'

Isso estava em forte contraste com um vídeo que ele fez com 'Thogdad' quatro anos antes, quando o Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita (PIF) comprou uma participação majoritária no Newcastle.

Num vídeo intitulado: ‘A verdade sobre os novos donos do Newcastle United’, ele disse aos adeptos do Newcastle que estavam a celebrar: ‘Pesquisem um pouco sobre o Iémen (onde as forças sauditas têm ajudado o governo a reprimir os rebeldes Houthis, com o país a sofrer uma fome devastadora), descubram o que se passa lá, e depois voltem e percebam que isso está por detrás do vosso clube. Avaliem realmente, acham que essa é a decisão certa?’

Um exemplo perfeito de como o dinheiro pode mudar opiniões.

Depois, há o amor de Thogden por Marrocos, mas isso é evidentemente um produto das opiniões e da adoração que recebe dos seus adeptos de futebol sempre que publica sobre eles. Por que mais haveria ele de proclamar: 'Sinto-me marroquino' e que sangra 'vermelho e verde' enquanto enverga uma camisola de Marrocos no Mundial?

Esse vídeo quase resume o Thogden. Ele está tão obcecado em buscar cliques e viralizar que fica feliz em mudar seu comportamento para agradar o público. Os fãs de Marrocos estão vendo meu conteúdo? Deixa eu de repente afirmar que sou um deles.

Além disso, há o seu amor por ser o protagonista, uma característica que os seus mais fervorosos haters usam como pretexto para o criticar. Um podcast com Adam Smith, da Sky Sports, do ano passado, tornou-se viral pela forma como Thogden afirmou que Lionel Messi, que conheceu num evento VIP em Miami, se lembraria dele e que, referindo-se àquele que é provavelmente o maior futebolista de sempre, 'haveria um sorriso no seu rosto' se voltassem a encontrar-se.

Thogden concentrou grande parte do seu conteúdo em Marrocos, tendo-se tornado popular entre os seus fãs.

Com o capitão de Marrocos, Achraf Hakimi

O conteúdo de Thogden é emblemático da direção que a mídia do futebol está tomando. Ele foi o garoto-propaganda da Sky Sports quando eles entraram na 'esfera dos criadores', aparecendo regularmente no Saturday Social - o programa liderado por influenciadores que substituiu o icônico Soccer AM e é infinitamente menos agradável de assistir.

Vivemos numa era em que os cliques impulsionam o conteúdo e, quer as pessoas gostem ou não, o Thogden consegue esses cliques. Podemos compará-lo ao influenciador do boxe e UFC Jake Paul - as pessoas adoram odiá-lo, mas isso apenas aumenta a sua audiência, visibilidade e a sua conta bancária.

Acredita-se que Thogden tenha feito a maior parte do seu dinheiro através de acordos de marca, postando vídeos em colaboração com parceiros pagos nas redes sociais. Somente no último ano, ele trabalhou com Pepperami, Super Snacks, Polymarket - uma plataforma de mercado de previsões - e, o maior de todos, a Nike.

Um especialista financeiro da indústria de criadores de conteúdo disse ao Daily Mail Sport que essas parcerias podem não ser tão lucrativas para Thogden quanto você poderia esperar, já que marcas como Crypto.com e Polymarket 'podem gostar de oferecer ingressos' (cortesias) ao criador em troca de vídeos 'integrados'.

No entanto, essas marcas também podem oferecer dinheiro com base em 'pagamento por mil visualizações' (conhecido como CPM, ou Custo por Mil). O especialista financeiro conta ao Daily Mail Sport: 'Em setores como bancos e criptomoedas, eles podem pagar CPMs muito mais altos. Então, podem pagar de £40 a £60 por 1.000 visualizações. Dependendo do tipo de marca, você pode ganhar de £15.000 a £30.000 por vídeo.'

Apesar das oportunidades oferecidas devido ao seu enorme número de seguidores nas redes sociais, Thogden revelou anteriormente que não aceita dinheiro de empresas por vídeos durante torneios como a Copa do Mundo, sugerindo que se tratam de parcerias gratuitas em que elas fornecem viagem, hospedagem e ingressos.

As suas contas sugerem que este pode ser o seu modelo de negócio. De acordo com os registos na Companies House, Thogden é diretor de duas empresas, Thogden Ltd e Burford Browns Ltd, mas são efetivamente o mesmo negócio.

O primeiro foi renomeado para o último em 2024 e a Thogden Ltd sobreviveu a uma dissolução compulsória no início deste ano. Foi notificada pela primeira vez no diário oficial por parecer estar inativa, mas posteriormente evitou ser dissolvida após confirmar ao registador que 'as suas atividades futuras pretendidas são lícitas'.

Encontrar Lionel Messi em 2024. Thogden afirmou mais tarde que 'haveria um sorriso no rosto (de Messi)' se eles se encontrassem novamente.

Ele estava em pleno efeito na Copa do Mundo de 2026, postando de partidas de alto perfil, incluindo a final.

A Burford Browns Ltd, como sua produtora é agora conhecida, tem ativos líquidos de £631.264, de acordo com suas últimas contas. Útil, com certeza, mas não os adornos de um homem vivendo uma vida completamente luxuosa.

Existe um equívoco comum nos dias de hoje de que influenciadores e criadores de conteúdo vivem em mansões que parecem de outro mundo e têm piscinas cheias de dinheiro no quintal. Há pessoas como Mr Beast e Charli D’Amelio, que ganharam milhões e se tornaram celebridades da internet ao conquistarem audiências da Geração Z, cujos olhos estão permanentemente colados nas telas. Mas eles são as atrações principais.

A maioria dos criadores ainda aceita de bom grado parcerias de presente juntamente com acordos de marca pagos, ganhando um salário honesto e saudável ao lado de benefícios invejáveis – como jogos de futebol no caso de Thogden – enquanto desfruta de uma vida relativamente pé no chão.

E apesar das controvérsias, apesar dos formatos malucos e das críticas, Thogden continua. Se estamos realmente vendo a 'decadência do YouTuber mais insuportável da Grã-Bretanha', então claramente ainda tem um longo caminho a percorrer.