قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز تخلو من الرهانات هذا الموسم – لكن أكبر الأندية الإيطالية لا تزال تجني الأرباح

عند انطلاق موسم 2026/27، لن يتمكن أي نادٍ من أندية الدوري الإنجليزي الممتاز من إرسال لاعبيه إلى أرض الملعب وفي مقدمة قميصه شركة مراهنات. إنها المرة الأولى منذ أكثر من عقد من الزمن التي يحدث فيها ذلك، ولم يحدث هذا الأمر بالصدفة.

صوّتت الأندية نفسها على هذا التغيير في أبريل 2023، مانحةً نفسها ثلاثة مواسم للعثور على بدائل. ويبدو أن ليس الجميع استغل الوقت جيدًا. فقد واصلت أحد عشر ناديًا استخدام رعاة المراهنات في الموسم الماضي، بينما دخلت تشيلسي ونوتينغهام فورست وسندرلاند جميعًا الأسابيع الأخيرة من فترة ما قبل الموسم دون شريك مؤكد لواجهة القميص.

نوتنغهام، إنجلترا – 01 نوفمبر: نيكولو سافونا من نوتنغهام فورست يحتفل بتسجيله الهدف الثاني لفريقه مع زميله كالوم هدسون-أودوي خلال مباراة الدوري الإنجليزي الممتاز بين نوتنغهام فورست ومانشستر يونايتد على ملعب سيتي غراوند في 01 نوفمبر 2025 في نوتنغهام، إنجلترا. (الصورة: مولي دارلينغتون / غيتي إيماجز)

يُعتقد أن الدوري ككل قد خسر ما بين 80 و100 مليون جنيه إسترليني سنويًا من الدخل التجاري بسبب الحظر؛ من ناحية أخرى، كان وست هام مع بيتواي لسنوات، على الرغم من أنهم لن يشعروا بالتغيير لأنهم هبطوا في اليوم الأخير من الموسم الماضي، وبدأوا هذا الموسم في دوري البطولة، حيث لا ينطبق الحظر حاليًا.

تبدو الصعوبة الظاهرة التي يواجهها تشيلسي أقل ارتباطاً بالمقامرة وأكثر ارتباطاً بإعادة ضبط تجارية أوسع نطاقاً، لكن تقلص مجموعة الرعاة المتاحين لم يساعد في الأمر بالتأكيد أيضاً.

إنجلترا تتبع حظر إيطاليا… ولكن ليس بنفس الطريقة

مانشستر، إنجلترا – 23 أغسطس: إنزو ماريسكا، مدرب مانشستر سيتي، يصفق للجماهير قبل مباراة الدوري الإنجليزي الممتاز 2026/27 بين مانشستر سيتي وأف سي بورنموث على ملعب الاتحاد في 23 أغسطس 2026 في مانشستر، إنجلترا. (تصوير: مايكل ستيل / غيتي إيماجز)

حظرت إيطاليا الإعلان عن القمار بشكل كامل في عام 2018 بموجب مرسوم الكرامة (Decreto Dignità)، وهو قانون أكثر صرامة بكثير من أي شيء اختار الدوري الإنجليزي الممتاز تطبيقه بنفسه، ولكن كما هي الحال غالبًا في إيطاليا، لا تزال أندية الدوري الإيطالي (سيري آ) تتلقى أموالًا من شركات المراهنات – ويبدو أنها أموال كثيرة. وقّع إنتر صفقة مدتها أربع سنوات مع شركة "بيتسون" في عام 2024 بقيمة تُقدَّر بـ30 مليون يورو في الموسم الواحد، مما جعلها فورًا أغلى رعاية لقميص في الدوري الإيطالي. وتستمر الاتفاقية حتى عام 2028.

استغل إنتر ثغرة بشكل أساسي من خلال استخدام حل بديل للعلامة التجارية. الآن، الشعار على قميص إنتر يقول "Betsson Sport"، وهي شركة للأخبار والإحصائيات الرياضية، وليس موقع المراهنات الشهير Betsson نفسه. فيورنتينا لديه "Betway Scores" على أكمامه منذ عام 2024، بينما وقع تورينو وأودينيزي وكالياري جميعًا مع "Bet365Scores"، وتمتد صفقة بارما مع "AdmiralBet News" إلى وضع العلامة على منصتين في ملعب تارديني.

في كلٍّ من هذه الحالات، يكون الراعي "تقنيًا" خدمة معلومات – لكنه في الحقيقة لا يختلف عن ذلك، وهو أمر لن تسمح به الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة أن يستمر.

يُقدّر تحليلٌ نشرته منصة القمار الإيطالية "جوكو رسبونسابيلي" القيمة الإجمالية للرعايات المرتبطة بالمراهنات في الدوري الإيطالي الدرجة الأولى بحوالي 38.5 مليون يورو سنويًا، مع استحواذ إنتر على الجزء الأكبر من هذا المبلغ – وهذا تباينٌ صارخٌ جدًا مقارنةً بما يحدث في إنجلترا.

ريدجو نيل إميليا، إيطاليا – 01 أبريل: شعار "أبقِ العنصرية خارجًا" يظهر قبل مباراة الدوري الإيطالي TIM بين نادي ساسولو ونادي أودينيزي كالتشيو في ملعب مابي – مدينة التريكولوري في 01 أبريل 2024 في ريدجو نيل إميليا، إيطاليا. (صورة بواسطة إيمانويل تشانكاغليني/غيتي إيماجز)

أعلن الدوري الإنجليزي الممتاز طوعاً تخليه عن إيرادات تبلغ نحو 80 مليون جنيه إسترليني سنوياً، بينما تواصل كرة القدم الإيطالية – رغم ما يُسمى بـ"حظر الإعلانات" – جني الأموال. ومن المفارقات أن الأندية الإيطالية تضغط الآن من أجل تخفيف الحظر بالكامل، الأمر الذي قد يفتح الباب أمام حقوق تسمية الملاعب من النوع الذي يمتلكه نادي ستوك سيتي منذ سنوات مع ملعب "بيت365".

يبقى أن نرى ما إذا كانت الأندية الإنجليزية ستعتمد في النهاية نهجهم، لكن الأمر سيعتمد أيضاً على مدى سرعة إيجاد رعاة بدلاء – ونوع الأموال التي سيكونون مستعدين لدفعها.