ذا أثلتيك: مشجعو ويزاردز يحلمون بتغيير الهوية، والامتياز يستمع باهتمام.

جاستن لارسون، صانع بيرة بحرفته ويعيش في هايتسفيل بولاية ماريلاند، صمم هذه التصاميم لقمصان فريق واشنطن ويزاردز على أمل أن يعيد الفريق تغيير علامته التجارية مع تعديلات على زيه الرسمي. الصورة التوضيحية مقدمة من جاستن لارسون

ملاحظة المحرر: اقرأ المزيد من تغطية NBA من The Athletic

هنا

الآراء الواردة في هذه الصفحة لا تعكس بالضرورة آراء الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) أو فرقها.

***

ظل جاستن لارسون يحب فريق واشنطن ويزاردز طوال حياته.

مشاهدة مباريات الفريق لا تزال واحدة من هواياته المفضلة. لكن على مدى الأشهر الستة الماضية، طور هواية مرتبطة بها يعتبرها مشروعًا شغوفًا. صمم لارسون زيًا جديدًا لفريق ويزاردز على أمل أن يعيد مسؤولو الفريق تصميم العلامة التجارية للنادي.

يشارك تصاميمه على منصة X

، ويحاول جذب انتباه بعض اللاعبين ومسؤولي الفرق من خلال تضمين حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي في منشوراته.

يعتبر لارسون نظام الألوان الأحمر والأبيض والأزرق الخاص بفريق ويزاردز لقمصانهم الأساسية للمباريات على أرضهم وخارجها، والذي تم اعتماده في عام 2011 واستند إلى زي فريق واشنطن بوليتس في السبعينيات وأوائل الثمانينيات، بأنه قديم وغير أصلي.

«أنا مصمم على مواصلة الدفع»، قال لارسون. «أدرك أن none من تصاميمي قد تُستخدم، لكن إذا استطعت تقديم أي مدخلات في ذلك، سأحب فعل ذلك. كمعجب، أريد أن تكون لدينا زي وشعارات جميلة المظهر ترغب فعلاً في ارتدائها وتبدو رائعة وترتديها في ولايات ومناطق مختلفة من الولايات المتحدة.»

يرى العديد من مشجعي فريق ويزاردز رأي لارسون. إنهم يريدون إعادة علامة تجارية بزي رسمي أساسي جديد، وشعار جديد، وربما حتى اسم جديد. لأول مرة منذ الثنائي الخلفي المكون من جون وول وبرادلي بيل الذي قاد واشنطن إلى نصف نهائي المؤتمر الشرقي، يتمتع الفريق بالأمل، مع نواة شابة يقودها اللاعب المختار الأول الحالي إيه جيه ديبانتسا، ويدعمها تراي يونغ، نجم المباريات الأربع، وأنتوني ديفيس، نجم المباريات العشر. الحجة هي كالتالي: العصر الجديد الذي طال انتظاره لكرة سلة ويزاردز يجب أن يتضمن مظهرًا جديدًا ومميزًا.

قال لي نيومان، الذي يدير حسابًا لمشجعي الفريق على منصة إكس ويراقب الاتجاهات داخل قاعدة المشجعين: «المشجعون يريدون هذا المظهر الجديد، ويريدون شيئًا أكثر جرأة وأكثر حداثة قليلًا».

إن الضغط الجماهيري لإعادة العلامة التجارية معروف جيدًا لدى المسؤولين التنفيذيين في Monumental Sports & Entertainment (MSE)، الشركة التي تمتلك وتدير فريق Wizards، وفريق Washington Mystics التابع لدوري WNBA، وفريق Washington Capitals التابع لدوري NHL، وفريق Capital City Go-Go التابع لدوري G League، وفريق Wizards District Gaming التابع لدوري NBA 2K League، وشبكة Monumental Sports Network.

MSE رئيس العمليات التجارية والمسؤول التجاري الرئيسي جيم فان ستون، وMSE كبير مسؤولي التسويق هانتر لوخمان وزملاؤهم تعلموا عن آمال المشجعين في إعادة العلامة التجارية من خلال استبيانات العملاء، وملاحظات وسائل التواصل الاجتماعي، والمحادثات العرضية في المباريات. فان ستون ولوخمان، في مقابلة مع ذا أثلتيك، قالا إنهما منفتحان على أساليب جديدة تتجاوز الكشف السنوي عن القمصان البديلة الجديدة لفرق الدوري الثلاثين.

وأشار كلا المديرين التنفيذيين إلى موسم 2027 خارج الموسم، عندما يُتوقع الانتهاء من مشروع مدته ثلاث سنوات لتجديد وتحديث كابيتال وان أرينا، كبداية محتملة للتجديد. ويبدو أن التغييرات على الزي الرسمي الأساسي للفريق في الأفق.

"هناك التزام بأداء الواجبات المنزلية والبحث والقيام بذلك بفعالية حقيقية، وليس القيام بالأشياء في اللحظة، لذا أعتقد أن الكثير من هذا سيكون عملية متطورة،" قال فان ستون.

«(موسم) 2027-28 هو عام كبير بالنسبة لنا لأن مشروع البناء سيكون قد اكتمل. هذا عنصر رئيسي بالنسبة لنا. بالتأكيد، سنكون في صدد النظر في تصاميم الزي الرسمي. ... هناك انفتاح على ذلك. بعض الشعارات طويلة الأمد أو تغييرات أخرى، ربما تحتاج إلى فترة أطول قليلاً. لكنني أعتقد أن الملاحظات التي نتلقاها من المشجعين تضعنا في وضع جيد حقًا لتقييم كل ذلك.»

آخر عملية إعادة تصميم رئيسية لزي فريق الويزاردز كانت في عام 2011، عندما انتقل من نظام الألوان الأزرق والأسود والذهبي إلى نظام الألوان الأحمر والأبيض والأزرق الذي كان الفريق يستخدمه عندما كان يُعرف باسم بوليتس.

底特律活塞队、洛杉矶快船队和费城76人队的球衣也采用了红、白、蓝的组合。拉尔森认为奇才队的外观不够独特，并认为带有横条纹的球衣过于繁杂。他指出波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队和洛杉矶湖人队的球衣具有标志性，因为它们的相对简洁以及这些球队的胜利传统。拉尔森表示，奇才队自1979年以来从未进入过分区决赛，这对他们并无帮助。

على مدى العامين الماضيين، أكمل فريق أورلاندو ماجيك ومينيسوتا تايمبرولفز عمليات إعادة علامة تجارية، مليئة بالزي الرسمي الجديد والشعارات الرئيسية وتصميمات الملعب.

لارسون، الذي يعمل صانع بيرة كمهنة، يقول إنه ورث ميله الإبداعي عن والده الذي حصل على شهادة في الفن من جامعة ميريلاند، وعن جديه لأمه اللذين كانا فنانين. لارسون، المقيم في ضاحية هياتسفيل بولاية ماريلاند القريبة من واشنطن، يصمم زيه الرسمي باستخدام أدوبي فوتوشوب وأدوبي إليستريتور وتشات جي بي تي.

تشمل اقتراحاته قمصانًا أساسية باللون الأسود والأبيض والذهبي، مع مخطط لنصب واشنطن على الجانبين؛ وقميصًا بديلًا باللون الأزرق الملكي؛ وقميصًا بديلًا آخر يعيد تصور قميص ويزاردز البديل الشهير "أزهار الكرز" ضمن إصدار المدينة.

تصميمات قمصان جاستن لارسون تتضمن تفسيرًا جديدًا لزي "أزهار الكرز" الشهير لفريق ويزاردز (على اليسار) وإعادة تصور لزي ويزاردز لمدينة 2025-26 باللونين الأسود والذهبي (على اليمين). رسم توضيحي بإذن من جاستن لارسون

"أنا أرى ذلك أيضًا باستمرار: 'أعيدوا العلامة التجارية! أعيدوا العلامة التجارية!'" قال لوخمان. "الأمر ليس مجرد شعار أو قميص، أليس كذلك؟ إنه هوية واضحة وأكثر إقناعًا تتواصل مع جماهيرنا وتتحدث حقًا عن مستقبل قاعدة الجماهير وتعكسه."

قبل تسع سنوات، أدرج فريق الويزاردز عبارة "مقاطعة كولومبيا" لأول مرة على أحد قمصانهم البديلة، ومنذ ذلك الحين تبنّت المنظمة عبارة "مقاطعة كرة السلة" لتشمل الويزاردز والميستيكس وفريق غو-غو. وفي الأشهر الأخيرة، بدأ بعض لاعبي الويزاردز وموظفي الفريق بارتداء ملابس تحمل شعار "DC Hoops"؛ فعلى سبيل المثال، لاحظ بعض المشجعين عبر الإنترنت أن يونغ كان يرتدي سترة رياضية قصيرة الأكمام بلون كحلي تحمل شعار "DC Hoops" بينما كان جالسًا في الصف الأول خلال المباراة الافتتاحية للفريق في دوري كرة السلة الصيفي للرابطة الوطنية في يوليو.

في الأشهر الأخيرة، أصدرت MSE

حلقات من "طريق السحرة،"

سلسلة وثائقية "بوصول كامل" أعدها طاقم إنتاج MSE ووافق عليها المكتب الأمامي لكرة السلة في Monumental، كجزء من جهد لتعزيز صورة الفريق. استشهد لوخمان بـ"طريق الويزاردز" باعتبارها "عنصرًا واحدًا لإظهار ما تعنيه علامة الويزاردز التجارية خلف الكواليس."

تغييرات الزي الرسمي والشعار لا تُتخذ باستخفاف من قِبل الفرق الرياضية المحترفة ودورياتها. أي زي جديد لدوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين يتطلب عادةً عامين من وقت التصميم والموافقة والتصنيع المسبق لشركة نايكي والدوري والفرق الفردية.

ستجلب تجديدات كابيتال وان أرينا بضائع الويزاردز إلى الواجهة وبمرأى المشجعين. في التكوين السابق للمبنى في وسط مدينة واشنطن، كانت مساحة متجر الفريق تبلغ 2500 قدم مربع فقط، كما قال فان ستون. وعند اكتمال التغييرات، سيشغل متجر الفريق ومساحات البيع بالتجزئة البوتيكية داخل الساحة ما يقرب من 20000 قدم مربع.

أعرف أن الكثير من جماهيرنا يريدون تغييرًا فوريًا، لكن الأمر ليس بهذه السهولة،" قال لوخمان. "عليك أن ترفع يدك لطلبات قمصان معينة، وهناك عملية تخصيص. الأمر أكثر تعقيدًا مما تظن. ... نحن بالتأكيد نستهدف موسم 27-28 في ذلك التوقيت. لذا، إذا كنا نرفع أيدينا، فذلك هو الوقت الذي نرفع فيه أيدينا."

أشار فان ستون ولوشمان إلى أن تغييرًا كبيرًا في شعار فريق الويزاردز لن يحدث خلال العام المقبل على الأقل، لكنهما قالا إن الفريق سيركز على واحد على الأقل من شعاراته الثانوية: حرف "W" الذي يقارب تقريبًا شعار فرقة وو تانغ كلان.

لا يتم النظر في تغيير الاسم من "Wizards"، كما قال فان ستون ولوشمان.

لكن مسؤولي MSE يعتزمون ممارسة بعض الحرية الإبداعية من خلال تعديل ما يعنيه بكلمة "ساحر". بدلاً من استخدام الدلالات السحرية للكلمة، أشار لوخمان إلى أن كلمة "ساحر" تصف أيضاً "شخصاً يتمتع بمهارة عظيمة في مجال أو نشاط معين".

قد تشمل "السحر" على ملعب كرة السلة رميات ساحقة بهلوانية، أو تمريرة دون النظر، أو تسديدة ثلاثية تصيب الشباك مع انتهاء الوقت. من المرجح أن يعتمد مسوقو MSE وأخصائيو وسائل التواصل الاجتماعي على هذه الأمثلة في الأشهر المقبلة. صفقة الحصول على يونغ في يناير وديفيس في فبراير لفتت انتباه جماهير منطقة واشنطن. كما أدى الفوز بقرعة الدوري الاميركي للمحترفين في مايو واختيار ديبانتسا بالاختيار الأول في يونيو، والأداء اللافت لديبانتسا خلال دوري الصيف في يوليو، إلى زيادة الاهتمام أكثر.

«كلنا نتفق على أننا لم نشهد هذا النوع من الطاقة حول الفريق والحماس منذ فترة طويلة»، قال فان ستون. «إنها حقًا فرصة مثالية. هذا لا يعني أننا لم ننظر سابقًا إلى (تغييرات الزي والشعار). لقد فعلنا ذلك. أعتقد فقط أن هناك زخمًا جديدًا مع الرياضيين الشباب المذهلين الذين لدينا، ثم أعتقد مع جلب بعض اللاعبين المخضرمين.»

لارسون ونيومان والعديد من زملائهم من المشجعين يشاركونهم هذا الحماس. لقد زادت مبيعات التذاكر. هناك جو من الإثارة في الهواء. في الساعة السادسة مساءً من يوم خميس قريب، امتلأ الجزء السفلي من صالة كابيتال وان أرينا تقريبًا بالمشجعين لحضور تدريب مفتوح مجاني.

يعتقد لارسون أن الزي الموحد الجديد سيساعد في تأسيس هوية جديدة.

«ليس فقط امتلاك فريق جيد، بل امتلاك مظهر جيد سيكون أمرًا كبيرًا للمدينة بشكل عام»، قال لارسون. «أي مالك فريق لا يريد المزيد من مبيعات البضائع والقمصان؟ عندما تعيد العلامة التجارية، الجميع يريد كل الأشياء الجديدة. من المنطقي بالنسبة لي القيام بذلك. وقد ظللنا نوعًا ما على هذا المظهر الأحمر والأبيض والأزرق لبعض الوقت الآن.»

جوش روبينز

هو كاتب كبير في The Athletic. بدأ بتغطية فريق واشنطن ويزاردز في عام 2021 بعد أن قضى أكثر من عقد في تغطية أورلاندو ماجيك لصالح The Athletic وOrlando Sentinel، حيث عمل لمدة 18 عامًا. وقد تم تكريم عمله من قبل رابطة كتاب كرة القدم الأمريكية، وجوائز Green Eyeshade، وجمعية محرري الأخبار في فلوريدا. شغل منصب رئيس رابطة كتاب كرة السلة المحترفين من عام 2014 إلى عام 2023. جوش من مواليد منطقة واشنطن العاصمة الكبرى. يمكنك متابعة جوش على X.

@JoshuaBRobbins

.