Les maillots de Premier League seront sans sponsors de paris cette saison – mais les plus grands clubs italiens continuent d’encaisser

Lorsque la saison 2026/27 débutera, aucun club de Premier League ne pourra envoyer ses joueurs sur le terrain avec une entreprise de paris sur le devant de son maillot. C’est la première fois en plus d’une décennie que cela se produit, et ce n’est pas arrivé par hasard.

Les clubs eux-mêmes ont voté pour ce changement en avril 2023, se laissant trois saisons pour trouver des remplaçants. Et il semble que tout le monde n’ait pas bien utilisé ce temps. Onze clubs ont continué à utiliser des sponsors de paris la saison dernière, et Chelsea, Nottingham Forest et Sunderland sont tous entrés dans les dernières semaines de la pré-saison sans partenaire confirmé pour le devant du maillot.

NOTTINGHAM, ANGLETERRE – 1ER NOVEMBRE : Nicolo Savona de Nottingham Forest célèbre la marque du deuxième but de son équipe avec son coéquipier Callum Hudson-Odoi pendant le match de Premier League entre Nottingham Forest et Manchester United au City Ground le 1er novembre 2025 à Nottingham, en Angleterre. (Photo par Molly Darlington/Getty Images)

On estime que l’ensemble de la ligue a perdu entre 80 et 100 millions de livres sterling par an de revenus commerciaux en raison de l’interdiction ; West Ham, en revanche, était avec Betway depuis des années, même si le club ne ressentira pas ce changement, car il a été relégué lors de la dernière journée de la saison dernière, commençant celle-ci en Championship, où l’interdiction ne s’applique pas actuellement.

La difficulté apparente de Chelsea tient moins au jeu qu’à une refonte commerciale plus large, mais la diminution du nombre de sponsors disponibles n’a clairement pas aidé non plus.

L'Angleterre suit l'interdiction de l'Italie… mais pas de la même manière

MANCHESTER, ANGLETERRE – 23 AOÛT : Enzo Maresca, l’entraîneur de Manchester City, applaudit les supporters avant le match de Premier League 2026/27 entre Manchester City et l’AFC Bournemouth au stade Etihad, le 23 août 2026 à Manchester, en Angleterre. (Photo : Michael Steele/Getty Images)

L'Italie a interdit complètement la publicité pour les jeux d'argent dès 2018, en vertu du Decreto Dignità, une loi nettement plus stricte que tout ce que la Premier League a choisi de mettre en place elle-même, mais comme c'est souvent le cas en Italie, les clubs de Serie A continuent de prendre l'argent des sociétés de paris – et beaucoup, semble-t-il. L'Inter a signé un contrat de quatre ans avec Betsson en 2024, d'une valeur rapportée de 30 millions d'euros par saison, ce qui en fait immédiatement le sponsor maillot le plus cher du championnat italien. L'accord court jusqu'en 2028.

L’Inter a essentiellement exploité une faille en utilisant un contournement de marque. Désormais, le logo sur le maillot de l’Inter indique « Betsson Sport », une entreprise d’actualités et de statistiques sportives, et non la populaire plateforme de paris Betsson elle-même. La Fiorentina a Betway Scores sur ses manches depuis 2024, tandis que Torino, Udinese et Cagliari ont tous signé avec Bet365Scores, et l’accord de Parme avec AdmiralBet News s’étend à un branding sur deux tribunes du Stadio Tardini.

Dans chacun de ces cas, le sponsor est « techniquement » un service d’information – mais ce n’est en réalité pas différent, et c’est quelque chose que les régulateurs au Royaume-Uni ne laisseraient pas perdurer.

Une analyse publiée par le site de jeux d'argent italien GiocoResponsabile estime la valeur totale des parrainages liés aux paris en Serie A à environ 38,5 millions d'euros par an, l'Inter en représentant la plus grande part – et cela contraste fortement avec ce qui se passe en Angleterre.

REGGIO NELL’EMILIA, ITALIE – 01 AVRIL : Le logo Keep Racism Out est visible avant le match de Serie A TIM entre l’US Sassuolo et l’Udinese Calcio au stade Mapei – Città del Tricolore le 01 avril 2024 à Reggio nell’Emilia, en Italie. (Photo par Emmanuele Ciancaglini/Getty Images)

La Premier League s'est volontairement éloignée d'environ 80 millions de livres sterling par an de revenus, tandis que le football italien – malgré ce que l'on appelle « l'interdiction publicitaire » – continue d'encaisser. Ironie du sort, les clubs italiens font désormais pression pour que cette interdiction soit entièrement assouplie, ce qui ouvrirait la voie à des droits de naming de stades du type de ceux que Stoke City détient depuis des années avec le bet365 Stadium.

Que les clubs anglais adoptent un jour leur approche reste à voir, mais cela dépendra aussi probablement de la rapidité avec laquelle des sponsors de remplacement pourront être trouvés – et du type d’argent qu’ils seront prêts à payer.