Camisas da Premier League Ficam Sem Apostas Nesta Temporada – Mas os Maiores Clubes da Itália Ainda Estão Lucrando

Quando a temporada 2026/27 começar, nenhum clube da Premier League poderá enviar seus jogadores ao campo com uma empresa de apostas na frente da camisa. Será a primeira vez em mais de uma década que isso acontece, e não foi por acaso.

Os próprios clubes votaram pela mudança em abril de 2023, dando a si mesmos três temporadas para encontrar substitutos. E parece que nem todos usaram bem o tempo. Onze clubes continuaram usando patrocinadores de apostas na última temporada, e Chelsea, Nottingham Forest e Sunderland chegaram às últimas semanas da pré-temporada sem um parceiro confirmado para a frente da camisa.

NOTTINGHAM, INGLATERRA – 01 DE NOVEMBRO: Nicolo Savona, do Nottingham Forest, comemora o segundo gol de sua equipe com o companheiro de time Callum Hudson-Odoi durante a partida da Premier League entre Nottingham Forest e Manchester United no City Ground, em 01 de novembro de 2025, em Nottingham, Inglaterra. (Foto: Molly Darlington/Getty Images)

Acredita-se que a liga como um todo tenha perdido entre 80 e 100 milhões de libras por ano em receita comercial devido à proibição; o West Ham, por outro lado, esteve com a Betway durante anos, embora não sinta a mudança, já que foi rebaixado no último dia da temporada passada, começando esta na Championship, onde a proibição atualmente não se aplica.

A aparente dificuldade do Chelsea tem menos a ver com apostas e mais com um reajuste comercial mais amplo, mas a redução do leque de patrocinadores disponíveis claramente também não ajudou.

Inglaterra segue a proibição da Itália… Mas não da mesma maneira

MANCHESTER, INGLATERRA – 23 DE AGOSTO: Enzo Maresca, Técnico do Manchester City, aplaude os torcedores antes da partida da Premier League 2026/27 entre Manchester City e AFC Bournemouth no Estádio Etihad em 23 de agosto de 2026 em Manchester, Inglaterra. (Foto de Michael Steele/Getty Images)

A Itália proibiu completamente a publicidade de jogos de azar em 2018, sob o Decreto Dignità, uma lei consideravelmente mais rígida do que qualquer coisa que a Premier League tenha escolhido implementar, mas, como costuma acontecer na Itália, os clubes da Serie A ainda estão recebendo dinheiro de empresas de apostas – e muito, ao que parece. A Inter assinou um contrato de quatro anos com a Betsson em 2024, no valor relatado de 30 milhões de euros por temporada, tornando-o imediatamente o patrocínio de camisa mais valioso da liga italiana. O acordo vai até 2028.

A Inter utilizou essencialmente uma brecha ao usar uma alternativa de nome de marca. Agora, o logotipo na camisa da Inter diz “Betsson Sport”, uma empresa de notícias e estatísticas esportivas, não a popular casa de apostas Betsson em si. A Fiorentina tem o Betway Scores nas mangas desde 2024, enquanto Torino, Udinese e Cagliari assinaram todos com a Bet365Scores, e o acordo da Parma com a AdmiralBet News se estende à marca em duas arquibancadas do Stadio Tardini.

Em cada um desses casos, o patrocinador é “tecnicamente” um serviço de informação – mas não é realmente diferente, e é algo que os reguladores no Reino Unido não permitiriam que continuasse.

Análise publicada pelo site italiano de jogos de azar GiocoResponsabile coloca o valor total de patrocínios ligados a apostas na Serie A em cerca de 38,5 milhões de euros por ano, com a Inter respondendo pela maior parte disso – e isso é um contraste bem nítido em comparação com o que está acontecendo na Inglaterra.

雷焦艾米利亚，意大利 – 4月1日：2024年4月1日，在意大利雷焦艾米利亚的马佩体育场 – 三色旗之城，美国萨索洛与乌迪内斯足球俱乐部之间的意甲TIM比赛前，可以看到“抵制种族主义”标志。（图片来源：Emmanuele Ciancaglini/Getty Images）

A Premier League voluntariamente abriu mão de cerca de £80 milhões/ano em receita, enquanto o futebol italiano – apesar da chamada “proibição de publicidade” – continua a faturar. Ironicamente, os clubes italianos agora fazem lobby para que a proibição seja totalmente flexibilizada, o que abriria espaço para direitos de naming de estádios do tipo que o Stoke City tem com o bet365 Stadium há anos.

Se os clubes ingleses eventualmente adotarão essa abordagem, ainda está para se ver, mas também dependerá provavelmente da rapidez com que patrocinadores substitutos possam ser encontrados – e do tipo de dinheiro que estiverem dispostos a pagar.